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Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren Adressen erreichbar sind und Suchmaschinen verwirren können.
Von Duplicate Content spricht man, wenn derselbe oder ein nahezu identischer Text unter verschiedenen Adressen abrufbar ist. Für Suchmaschinen entsteht dadurch ein Problem, denn sie müssen entscheiden, welche Version sie anzeigen. Statt einer klaren Antwort finden sie mehrere Kandidaten, was die Bewertung erschwert und Kraft verschenkt.
Meist steckt keine böse Absicht dahinter, sondern Technik. Eine Seite ist mit und ohne www erreichbar, Filter erzeugen zahllose Adressvarianten, oder ein Text erscheint sowohl in der Kategorie als auch im Archiv. Auch das Kopieren fremder Inhalte zählt dazu und ist besonders heikel. In jedem Fall verteilt sich die Signalwirkung auf mehrere URLs, statt sich auf eine zu bündeln, was das Ranking schwächt.
Die gute Nachricht ist, dass sich Duplicate Content mit einigen Handgriffen in den Griff bekommen lässt.
Eine Strafe für versehentlichen Duplicate Content gibt es übrigens selten. Google filtert die Dubletten meist einfach heraus und zeigt nur eine Version. Trotzdem lohnt sich die Sorgfalt, denn wer seine Signale bündelt, tritt klarer auf und erleichtert den Suchmaschinen das Crawling. So kommt die volle Wirkung dort an, wo sie hingehört, nämlich auf Ihrer wichtigsten Seite.
Ob Ihre Seite betroffen ist, lässt sich mit einfachen Mitteln prüfen. Eine gezielte Suche nach einem wörtlichen Textausschnitt in Anführungszeichen zeigt, ob derselbe Inhalt mehrfach auftaucht. Auch die Google Search Console gibt Hinweise, etwa wenn viele ähnliche Seiten nicht indexiert werden. Werkzeuge für die Website-Analyse spüren zudem doppelte Titel und Beschreibungen auf. Wer regelmäßig einen Blick darauf wirft, erkennt Probleme früh, bevor sie sich über viele Seiten ausbreiten. Ein aufgeräumter Bestand ist am Ende leichter zu pflegen und sendet klarere Signale an die Suchmaschine.