Begriffe erklärt
Die wichtigsten Begriffe aus SEO, Content und Digital-Marketing – klar und verständlich auf den Punkt gebracht.
Beim A/B-Testing werden zwei Varianten einer Seite gegeneinander getestet, um zu messen, welche besser funktioniert.
Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Website, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist – und der über den ersten Eindruck entscheidet.
Die Absprungrate zeigt den Anteil der Besucher, die eine Seite verlassen, ohne eine weitere Aktion auszuführen.
AI Overviews sind KI-erzeugte Zusammenfassungen, die über den klassischen Suchergebnissen erscheinen und auf einzelne Quellen verweisen.
Der Alt-Text ist der alternative Textbaustein eines Bildes, der es für Screenreader und Suchmaschinen beschreibt.
Der Ankertext ist der sichtbare, klickbare Text eines Links und gibt Suchmaschinen wie Lesern einen Hinweis auf das Linkziel.
Ein Backlink ist ein Verweis von einer fremden Website auf Ihre eigene – und einer der wichtigsten Vertrauensfaktoren, an denen Google die Relevanz einer Seite misst.
Barrierefreiheit bedeutet, dass eine Website für alle Nutzer bedienbar bleibt – unabhängig von Sehkraft, Motorik oder eingesetztem Hilfsmittel.
Ein beispielhaftes Profil einer typischen Kundin oder eines typischen Kunden, das bei inhaltlichen Entscheidungen als Bezugspunkt dient.
Ein Call-to-Action ist die Handlungseinladung auf einer Seite, meist als Button, die Besucher zum nächsten Schritt führt.
Ein Canonical-Tag weist Suchmaschinen die bevorzugte Version einer Seite zu, wenn ähnliche Inhalte unter mehreren Adressen erreichbar sind.
Der Consent Mode übermittelt die Einwilligungsentscheidung der Besucher an Google-Dienste, die ihr Verhalten daraufhin anpassen.
Ein Content-Audit ist die systematische Bestandsaufnahme aller Inhalte einer Website – als Grundlage dafür, sie gezielt zu stärken.
Ein Conversion-Funnel bildet die Stationen vom ersten Kontakt bis zur gewünschten Handlung ab und zeigt, wo aus Interessenten Kunden werden.
Die Conversion-Rate ist der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, etwa eine Anfrage senden oder etwas kaufen.
Conversion-Tracking erfasst, welche Besuche zu einem gewünschten Ergebnis führen, und ordnet dieses Ergebnis seiner Herkunft zu.
Core Web Vitals sind Googles Messwerte für Ladezeit, Reaktionsfreude und visuelle Stabilität einer Website.
Cost-per-Click bezeichnet den Betrag, den ein Werbetreibender für einen einzelnen Klick auf seine Anzeige zahlt.
Crawling ist der Vorgang, bei dem Suchmaschinen mit automatisierten Programmen Webseiten entdecken und erfassen.
Cumulative Layout Shift misst, wie stark Inhalte während des Ladens verrutschen, und gehört zu den drei Core Web Vitals.
Dofollow ist der gewöhnliche Link ohne besondere Kennzeichnung, dem Suchmaschinen folgen und über den sie Vertrauen an die verlinkte Seite weitergeben.
Domain-Autorität beschreibt, wie viel Vertrauen und Gewicht eine gesamte Website in den Augen von Suchmaschinen genießt – geprägt vor allem durch die Qualität ihrer Backlinks.
Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren Adressen erreichbar sind und Suchmaschinen verwirren können.
E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen – vier Kriterien, mit denen Google die Qualität von Inhalten einschätzt.
Eine Entität ist ein eindeutig bestimmbares Ding — eine Person, ein Unternehmen, ein Ort oder ein Begriff —, das Suchmaschinen als eigenständigen Datensatz führen.
Evergreen-Content bezeichnet Inhalte, die über Jahre hinweg gefragt bleiben, weil sie ein zeitlos wiederkehrendes Bedürfnis beantworten.
Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox ganz oben in den Suchergebnissen, die eine Frage direkt beantwortet.
First Contentful Paint (FCP) misst, wie lange es dauert, bis nach dem Seitenaufruf der erste sichtbare Inhalt erscheint – ein wichtiger Wert für die gefühlte Ladegeschwindigkeit.
Generative Engine Optimization, kurz GEO, richtet Inhalte darauf aus, in den Antworten generativer KI-Systeme als Quelle aufgegriffen zu werden.
Die aktuelle Fassung von Googles Analysewerkzeug. Sie zeichnet das Verhalten auf einer Website als einzelne Ereignisse auf, statt in Sitzungen und Seitenaufrufen zu denken.
Die Google Search Console ist ein kostenloser Google-Dienst, der zeigt, für welche Suchbegriffe eine Website erscheint und wie oft sie angeklickt wird.
Der Googlebot ist das Programm, mit dem Google das Web durchsucht, Seiten entdeckt und für den Index erfasst.
Eine Heatmap macht sichtbar, wo Besucher klicken, wie weit sie scrollen und worauf ihr Blick fällt – dargestellt in Farbabstufungen über der Seite.
Das hreflang-Attribut sagt Suchmaschinen, für welche Sprache und Region eine Seite gedacht ist, damit Nutzer stets die passende Sprachfassung erhalten.
HTTPS ist die verschlüsselte Verbindung zwischen Browser und Website, die Daten schützt und heute zum Standard gehört.
Eine Impression ist eine Einblendung Ihrer Seite in den Suchergebnissen, unabhängig davon, ob darauf geklickt wurde.
Die Indexierung ist die Aufnahme einer Seite in den Suchindex – die Voraussetzung dafür, dass sie überhaupt in den Ergebnissen erscheinen kann.
Interaction to Next Paint misst, wie schnell eine Website sichtbar auf Eingaben reagiert, und gehört seit 2024 zu den Core Web Vitals.
Die interne Verlinkung verbindet die Seiten einer Website miteinander und zeigt Lesern wie Suchmaschinen, welche Inhalte zusammengehören.
JavaScript-SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen auch Inhalte erfassen, die erst im Browser über JavaScript erzeugt werden.
JSON-LD ist ein von Google empfohlenes Format, um strukturierte Daten in eine Website einzubetten und Inhalte für Suchmaschinen maschinenlesbar zu beschreiben.
Ein Keyword ist der Suchbegriff, über den Nutzer Ihre Inhalte finden, und die Basis jeder SEO-Strategie.
Von Keyword-Kannibalisierung spricht man, wenn mehrere Seiten einer Website um dasselbe Keyword konkurrieren und sich dadurch gegenseitig Sichtbarkeit nehmen.
Die Klickrate (CTR) ist der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen, und zeigt, wie überzeugend ein Ergebnis wirkt.
Das Knowledge Panel ist der Informationskasten, den Google neben oder über den Suchergebnissen zu Unternehmen, Personen und anderen bekannten Themen anzeigt.
Eine Kennzahl, an der sich der Fortschritt zu einem festgelegten Ziel ablesen lässt. Die Abkürzung steht für Key Performance Indicator.
Die Ladezeit beschreibt, wie schnell eine Seite sichtbar und bedienbar wird – ein spürbarer Faktor für Zufriedenheit, Sichtbarkeit und Conversions.
Eine Landingpage ist eine gezielt auf ein Angebot ausgerichtete Seite, die Besucher zu einer klaren Handlung führt.
Largest Contentful Paint misst, wann das größte sichtbare Element einer Seite fertig geladen ist, und gilt als wichtigster Wert der Core Web Vitals.
Ein Kontakt, der Interesse gezeigt und dafür Daten hinterlassen hat, etwa über ein Formular oder eine Anmeldung.
llms.txt ist eine vorgeschlagene Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die KI-Systemen die wichtigsten Inhalte in aufbereiteter Form anbietet.
Das Local Pack ist der Kartenbereich in den Google-Ergebnissen, der bei örtlichen Suchanfragen bis zu drei passende Unternehmen mit Standort und Bewertungen zeigt.
Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifische Suchanfrage, die seltener gestellt wird, dafür aber besonders passende Besucher bringt.
Die Meta-Description ist der kurze Beschreibungstext eines Suchergebnisses, der über den Klick mitentscheidet.
Eine Micro-Conversion ist ein kleiner Zwischenschritt auf dem Weg zur eigentlichen Handlung, etwa das Öffnen eines Formulars oder das Ansehen eines Videos.
Bei der Mobile-First-Indexierung bewertet eine Suchmaschine vorrangig die mobile Fassung einer Website – sie ist damit die maßgebliche Version.
Nofollow ist eine Kennzeichnung für Links, die Suchmaschinen signalisiert, einem Verweis nicht wie einer Empfehlung zu folgen.
Noindex ist eine Anweisung, mit der eine Seite gezielt von der Aufnahme in den Suchindex ausgeschlossen wird – nützlich für Inhalte, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen sollen.
Offpage-SEO umfasst alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die deren Ansehen stärken – allen voran Verweise von anderen Seiten.
Onpage-SEO umfasst alle Maßnahmen direkt auf der eigenen Website, mit denen Sie Inhalte und Technik für Suchmaschinen optimieren.
Open Graph ist ein Satz von Meta-Angaben, der festlegt, wie eine Seite beim Teilen in sozialen Netzwerken und Messengern als Vorschau erscheint.
PageRank ist ein von Google entwickeltes Verfahren, das die Bedeutung einer Seite anhand der auf sie verweisenden Links bewertet.
Eine Pillar-Seite ist eine umfassende Überblicksseite zu einem großen Thema, die auf vertiefende Detailartikel verweist und den Kern eines Themenclusters bildet.
Der Qualitätsfaktor ist eine Kennzahl in Google Ads, die bewertet, wie relevant Anzeige, Keyword und Zielseite zueinander passen.
Eine Query, auf Deutsch Suchanfrage, ist der Begriff oder die Wortfolge, die jemand in eine Suchmaschine eingibt, um eine Antwort oder ein Angebot zu finden.
Das Ranking ist die Position, auf der eine Seite für einen Suchbegriff in den Suchergebnissen erscheint.
Werbung, die gezielt Menschen erreicht, die eine Website bereits besucht haben. Auch Remarketing genannt.
Ein Rich Snippet ist ein mit Zusatzinformationen angereichertes Suchergebnis – etwa mit Sternebewertungen, Preisen oder Bildern –, das durch strukturierte Daten entsteht und stärker auffällt.
Die robots.txt ist eine kleine Datei im Wurzelverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen mitteilt, welche Bereiche sie abrufen sollen.
Die SERP ist die Search Engine Results Page, also die Ergebnisseite einer Suchmaschine.
Ein Sprachmodell ist ein trainiertes System, das Texte verarbeitet und erzeugt, indem es jeweils die wahrscheinlichste Fortsetzung bestimmt.
Strukturierte Daten sind zusätzliche Auszeichnungen im Code, die Suchmaschinen den Inhalt einer Seite maschinenlesbar erklären.
Die Suchintention ist das eigentliche Ziel hinter einer Suchanfrage – das, was ein Nutzer wirklich erreichen möchte.
Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Suchbegriff im Durchschnitt pro Monat bei einer Suchmaschine eingegeben wird.
Ein Themencluster bündelt eine übergeordnete Pillar-Seite und mehrere vertiefende Beiträge zu einem Thema, die eng miteinander verlinkt sind und gemeinsam Autorität aufbauen.
Thin Content bezeichnet Seiten mit geringem eigenständigem Wert, die ein Thema anschneiden, ohne die dahinterliegende Frage zu beantworten.
Der Title-Tag ist die Überschrift eines Suchergebnisses und oft der erste Kontakt zwischen Ihrer Seite und einem neuen Besucher.
Die Verweildauer beschreibt, wie lange Besucher auf einer Seite bleiben, und gilt als Hinweis darauf, wie überzeugend ein Inhalt ist.
Voice Search bezeichnet die Suche per Sprachbefehl über Assistenten und Smartphones – die Anfragen sind länger, natürlicher formuliert und oft als vollständige Frage gestellt.
Eine Website-Migration ist der Umzug einer Website – etwa auf eine neue Domain, ein neues System oder eine neue Struktur – bei dem die bisherige Sichtbarkeit erhalten bleiben soll.
Eine Weiterleitung führt Besucher und Suchmaschinen automatisch von einer alten Adresse auf eine neue – die 301-Variante überträgt dabei die Linkkraft.
Das X-Robots-Tag ist eine Steueranweisung im HTTP-Header, mit der sich das Verhalten von Suchmaschinen für einzelne Dateien festlegen lässt – auch für Nicht-HTML-Inhalte wie PDFs.
Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die Suchmaschinen alle wichtigen Seiten einer Website übersichtlich auflistet.
YMYL steht für „Your Money or Your Life" und bezeichnet Themen rund um Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit, die Google besonders streng bewertet.
YouTube-SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen Videos in der YouTube-Suche und in den Empfehlungen besser gefunden werden – von Titel und Beschreibung bis zum Vorschaubild.
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