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Digital-Marketing Guide: Ratgeber & Tutorials

Begriffe erklärt

Glossar

Die wichtigsten Begriffe aus SEO, Content und Digital-Marketing – klar und verständlich auf den Punkt gebracht.

A

Above the Fold

Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Website, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist – und der über den ersten Eindruck entscheidet.
B

Backlink

Ein Backlink ist ein Verweis von einer fremden Website auf Ihre eigene – und einer der wichtigsten Vertrauensfaktoren, an denen Google die Relevanz einer Seite misst.
C

Conversion-Rate

Die Conversion-Rate ist der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, etwa eine Anfrage senden oder etwas kaufen.

Core Web Vitals

Core Web Vitals sind Googles Messwerte für Ladezeit, Reaktionsfreude und visuelle Stabilität einer Website.

Crawling

Crawling ist der Vorgang, bei dem Suchmaschinen mit automatisierten Programmen Webseiten entdecken und erfassen.
D

Duplicate Content

Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren Adressen erreichbar sind und Suchmaschinen verwirren können.
E

E-E-A-T

E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen – vier Kriterien, mit denen Google die Qualität von Inhalten einschätzt.
F

Featured Snippet

Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox ganz oben in den Suchergebnissen, die eine Frage direkt beantwortet.
G

Googlebot

Der Googlebot ist das Programm, mit dem Google das Web durchsucht, Seiten entdeckt und für den Index erfasst.
H

HTTPS

HTTPS ist die verschlüsselte Verbindung zwischen Browser und Website, die Daten schützt und heute zum Standard gehört.
I

Impression

Eine Impression ist eine Einblendung Ihrer Seite in den Suchergebnissen, unabhängig davon, ob darauf geklickt wurde.
J

JavaScript-SEO

JavaScript-SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen auch Inhalte erfassen, die erst im Browser über JavaScript erzeugt werden.
K

Keyword

Ein Keyword ist der Suchbegriff, über den Nutzer Ihre Inhalte finden, und die Basis jeder SEO-Strategie.
L

Landingpage

Eine Landingpage ist eine gezielt auf ein Angebot ausgerichtete Seite, die Besucher zu einer klaren Handlung führt.
M

Meta-Description

Die Meta-Description ist der kurze Beschreibungstext eines Suchergebnisses, der über den Klick mitentscheidet.
N

Nofollow

Nofollow ist eine Kennzeichnung für Links, die Suchmaschinen signalisiert, einem Verweis nicht wie einer Empfehlung zu folgen.
O

Onpage-SEO

Onpage-SEO umfasst alle Maßnahmen direkt auf der eigenen Website, mit denen Sie Inhalte und Technik für Suchmaschinen optimieren.
P

PageRank

PageRank ist ein von Google entwickeltes Verfahren, das die Bedeutung einer Seite anhand der auf sie verweisenden Links bewertet.
Q

Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist eine Kennzahl in Google Ads, die bewertet, wie relevant Anzeige, Keyword und Zielseite zueinander passen.
R

Ranking

Das Ranking ist die Position, auf der eine Seite für einen Suchbegriff in den Suchergebnissen erscheint.
S

SERP

Die SERP ist die Search Engine Results Page, also die Ergebnisseite einer Suchmaschine.

Suchintention

Die Suchintention ist das eigentliche Ziel hinter einer Suchanfrage – das, was ein Nutzer wirklich erreichen möchte.
T

Title-Tag

Der Title-Tag ist die Überschrift eines Suchergebnisses und oft der erste Kontakt zwischen Ihrer Seite und einem neuen Besucher.
U

URL

Eine URL ist die eindeutige Adresse einer Webseite – idealerweise kurz, sprechend und für Menschen wie Suchmaschinen verständlich.
V

Verweildauer

Die Verweildauer beschreibt, wie lange Besucher auf einer Seite bleiben, und gilt als Hinweis darauf, wie überzeugend ein Inhalt ist.
W

Weiterleitung

Eine Weiterleitung führt Besucher und Suchmaschinen automatisch von einer alten Adresse auf eine neue – die 301-Variante überträgt dabei die Linkkraft.
X

XML-Sitemap

Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die Suchmaschinen alle wichtigen Seiten einer Website übersichtlich auflistet.
Y

YMYL

YMYL steht für „Your Money or Your Life" und bezeichnet Themen rund um Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit, die Google besonders streng bewertet.
Z

Zielgruppe

Die Zielgruppe ist die Gruppe von Menschen, die Sie mit Ihren Inhalten und Angeboten erreichen möchten.