GlossarSEO
Eine Entität ist ein eindeutig bestimmbares Ding — eine Person, ein Unternehmen, ein Ort oder ein Begriff —, das Suchmaschinen als eigenständigen Datensatz führen.
Suchmaschinen arbeiten längst über einzelne Wörter hinaus. Sie erfassen Dinge und deren Beziehungen zueinander: Ein Unternehmen hat eine Gründerin, sitzt an einem Ort, bietet bestimmte Leistungen an. Jedes dieser Dinge ist eine Entität — ein Datensatz mit eigener Kennung, unabhängig davon, mit welchem Wort man ihn benennt.
Ein Keyword ist eine Zeichenfolge, eine Entität ist ein Gegenstand der Wirklichkeit. „VW", „Volkswagen" und „Volkswagen AG" sind drei Schreibweisen für dieselbe Entität. Umgekehrt kann ein Wort mehrere Entitäten meinen: Golf bezeichnet einen Sport, ein Auto und eine Meeresbucht. Suchmaschinen lösen diese Mehrdeutigkeit über den Zusammenhang auf, in dem ein Begriff auftritt.
KI-gestützte Antworten setzen Wissen über Dinge und ihre Beziehungen voraus. Systeme, die eine Frage beantworten, greifen dafür auf Entitäten zurück und ziehen Quellen heran, die diesen Entitäten zugeordnet sind. Ein Unternehmen, das als eigenständige Entität erfasst ist, hat damit bessere Aussichten, in KI-Zusammenfassungen und in Antworten von Assistenten aufzutauchen.
Drei Wege helfen dabei. Erstens einheitliche Angaben über alle Kanäle hinweg — Name, Adresse, Beschreibung. Zweitens strukturierte Daten, die Ihr Unternehmen und Ihre Leistungen maschinenlesbar beschreiben und untereinander verknüpfen. Drittens Erwähnungen in verlässlichen Quellen, die dieselbe Zuordnung bestätigen. Zusammen entsteht ein stimmiges Bild, das sich mit den Signalen für E-E-A-T deckt.
Entitäten und Themen greifen ineinander. Behandelt eine Website ein Feld in seiner Breite und verknüpft die Beiträge sinnvoll untereinander, entsteht ein erkennbarer Zusammenhang zwischen Anbieter, Thema und Kompetenz. Genau darauf zielt der Aufbau eines Themenclusters: Aus einzelnen Seiten wird ein Gefüge, in dem jede Seite ihren Platz hat — und aus einem Namen wird eine Entität, die Suchmaschinen einem Fachgebiet zuordnen.