GlossarSEO
E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen – vier Kriterien, mit denen Google die Qualität von Inhalten einschätzt.
E-E-A-T fasst vier Qualitätsmerkmale zusammen, an denen Google die Glaubwürdigkeit von Inhalten misst. Die Buchstaben stehen für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen, im Englischen Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust. Gemeint ist die Frage, ob hinter einem Inhalt echte Kompetenz steht und ob man ihm vertrauen kann.
Besonders streng wird dieser Maßstab bei sensiblen Themen angelegt, die Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit betreffen und unter dem Begriff YMYL zusammengefasst werden.
E-E-A-T ist kein einzelner Schalter, sondern das Ergebnis vieler Signale. Nennen Sie verantwortliche Autoren mit ihrer Qualifikation, belegen Sie Aussagen mit seriösen Quellen und halten Sie Inhalte aktuell. Auch von außen lässt sich vor allem die Autorität stärken, denn hochwertige Backlinks und Erwähnungen anerkannter Stellen wirken wie Empfehlungen. Wie diese Bausteine zusammenspielen, vertiefen wir in unseren SEO-Grundlagen. Am Ende zahlt sich echte Kompetenz aus. Wer sie zeigt und sichtbar macht, überzeugt Nutzer und Suchmaschinen zugleich und verbessert damit auch sein Ranking.
Wichtig zu verstehen ist, dass E-E-A-T kein einzelner, messbarer Wert ist, den Google direkt berechnet. Es beschreibt vielmehr eine Haltung, an der sich viele einzelne Signale ausrichten. Die menschlichen Qualitätsprüfer von Google nutzen es als Leitlinie, um die Suche insgesamt zu bewerten. Für Sie bedeutet das, nicht einer Kennzahl hinterherzujagen, sondern echte Kompetenz konsequent sichtbar zu machen. Ein Impressum, klare Kontaktangaben und transparente Angaben zum Unternehmen zahlen ebenso darauf ein wie fundierte Inhalte. Vertrauen entsteht aus dem stimmigen Gesamtbild, nicht aus einem einzelnen Kniff.