Technik
Open Graph ist ein Satz von Meta-Angaben, der festlegt, wie eine Seite beim Teilen in sozialen Netzwerken und Messengern als Vorschau erscheint.
Wird ein Link in einem sozialen Netzwerk, einem Messenger oder einem Chat geteilt, entsteht daraus meist eine Vorschaukarte mit Bild, Titel und kurzem Text. Welche Inhalte diese Karte zeigt, bestimmen die Open-Graph-Angaben im Kopfbereich der Seite. Ohne sie setzt die Plattform die Vorschau selbst zusammen, und das Ergebnis fällt selten überzeugend aus.
Ergänzend greifen einige Plattformen auf eigene Angaben zurück. Fehlen diese, ziehen sie in aller Regel die Open-Graph-Werte heran, sodass ein sauber gepflegter Grundsatz für die meisten Kanäle genügt.
Die Vorschaukarte entscheidet in einem gefüllten Feed darüber, ob jemand innehält. Ein gutes Bild bleibt auch in kleiner Darstellung lesbar, arbeitet mit ruhigen Flächen statt kleinteiliger Motive und trägt allenfalls wenige Wörter. Wichtige Bildteile gehören in die Mitte, denn die Ränder werden je nach Plattform unterschiedlich beschnitten. Ein wiedererkennbarer Bildstil über alle Beiträge hinweg zahlt zusätzlich auf die Marke ein und hebt die Klickrate spürbar.
Die großen Plattformen bieten eigene Werkzeuge, mit denen sich eine Vorschau vor dem Teilen testen lässt. Der Blick dorthin lohnt besonders nach einem Relaunch oder einer geänderten Adresse, denn viele Dienste speichern die einmal abgerufenen Angaben zwischen und zeigen sonst weiterhin den alten Stand. Nach jeder größeren Änderung empfiehlt sich deshalb ein erneuter Abruf über das jeweilige Werkzeug. So bleibt die Vorschau verlässlich, und geteilte Links wirken so sorgfältig wie die Seite dahinter.