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Die Klickrate (CTR) ist der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen, und zeigt, wie überzeugend ein Ergebnis wirkt.
Die Klickrate, oft mit dem englischen Kürzel CTR für Click-Through-Rate bezeichnet, misst, wie viele der Menschen, denen Ihr Ergebnis angezeigt wurde, tatsächlich darauf klicken. Erscheint Ihre Seite hundertmal und wird fünfmal geklickt, liegt die Klickrate bei fünf Prozent. Sie verrät damit, wie überzeugend Ihr Auftritt wirkt, sobald er sichtbar ist.
Die Klickrate ergibt sich aus dem Verhältnis von Klicks zu Impressions. Während die Impression nur zeigt, wie oft Sie erschienen sind, verrät die Klickrate, ob diese Sichtbarkeit auch Besucher bringt. In der SERP konkurriert Ihr Eintrag mit vielen anderen, und vor allem der Titel sowie die Meta-Description entscheiden darüber, wer den Zuschlag bekommt.
Schon kleine Anpassungen am Auftritt in den Ergebnissen können viel bewirken. Diese Hebel wirken erfahrungsgemäß am stärksten.
Wichtig ist, die Klickrate im richtigen Zusammenhang zu lesen. Auf den oberen Positionen fällt sie naturgemäß höher aus als weiter unten. Ein Vergleich lohnt sich deshalb vor allem mit Ihren eigenen Werten auf ähnlicher Position. Welche Kennzahlen wirklich weiterhelfen, ordnet der Beitrag zu den Kennzahlen, die wirklich zählen, ein.
Eine hohe Klickrate ist wertvoll, aber kein Selbstzweck. Wer mit einer reißerischen Überschrift viele Klicks einsammelt, das Versprechen auf der Seite aber nicht einlöst, erlebt schnell Enttäuschung und Absprünge. Entscheidend ist deshalb das Zusammenspiel: Die Klickrate bringt Besucher, die Conversion-Rate zeigt, ob daraus ein Ergebnis wird. Ein ehrlicher, treffender Auftritt, der genau die Erwartung erfüllt, gewinnt am Ende doppelt, weil er die richtigen Menschen anzieht und sie auch überzeugt.