Analytics
Reichweite ist die Zahl der Konten oder Personen, die einen Inhalt oder eine Anzeige mindestens einmal gesehen haben, jede nur einmal gezählt.
Reichweite gibt an, wie viele verschiedene Konten oder Personen einen Inhalt oder eine Anzeige in einem bestimmten Zeitraum mindestens einmal gesehen haben. Meta definiert die Kennzahl für Anzeigen als Zahl der Meta-Konten, die eine Anzeige mindestens einmal gesehen haben, und grenzt sie von den Impressionen ab, die auch wiederholte Aufrufe durch dieselben Konten enthalten. TikTok beschreibt die Reichweite gleichlautend als Zahl der einzelnen Benutzerkonten, die mindestens einmal einer Anzeigenimpression ausgesetzt waren. Während eine Impression also jede Einblendung zählt, erfasst die Reichweite jeden Empfänger nur ein einziges Mal.
Aus beiden Werten ergibt sich die Frequenz, die Meta als Impressionen geteilt durch Reichweite berechnet und als durchschnittliche Zahl der Kontakte je Konto ausweist. Eine Kampagne mit 30.000 Impressionen und 10.000 erreichten Konten kommt danach auf eine Frequenz von 3. LinkedIn führt dieselbe Größe im Campaign Manager als durchschnittliche Frequenz und Google Ads als durchschnittliche Impressionshäufigkeit pro Nutzer mit eigenen Werten für sieben und 30 Tage. Lässt die Leistung bei steigender Frequenz nach, deutet das laut Meta möglicherweise auf Werbemüdigkeit hin, wofür der Hilfebereich eine geänderte Gestaltung oder ein anderes Targeting der Anzeige empfiehlt.
Die Zähleinheit unterscheidet sich je nach Anbieter, sodass gleich benannte Zahlen verschiedene Dinge messen. Meta zählt Meta-Konten und fasst die Profile einer Person auf Facebook, Instagram oder WhatsApp nur dann zu einem Konto zusammen, wenn sie demselben Meta-Konto hinzugefügt wurden. LinkedIn zählt eindeutige Mitgliedskonten und weist darauf hin, dass manche Mitglieder trotz der Regel von einem Konto pro Person gelegentlich mehrere Konten besitzen. Google Ads schätzt mit seinen Unique-Reach-Modellen dagegen die Zahl einzelner Nutzer über Geräte, Formate und Werbenetzwerke hinweg und bezieht seit April 2022 auch Personen ein, die eine Anzeige gemeinsam auf internetfähigen Geräten wie dem Fernseher sehen.
In YouTube Analytics schätzen die Daten zu einzelnen Zuschauern, wie viele Personen Inhalte eines Kanals im gewählten Zeitraum angesehen haben, gleich ob am Computer oder auf dem Mobilgerät. Der Wert steht laut YouTube-Hilfe für Zeiträume bis zu 90 Tagen bereit, reicht bis zum 1. August 2017 zurück und wird bei YouTube Shorts anhand aktiver Wiedergaben geschätzt. Den Tab „Reichweite“ widmet YouTube Studio dagegen den Zugriffsquellen sowie den Thumbnail-Impressionen mit ihrer Klickrate und zeigt damit, wie Zuschauer auf ein Video aufmerksam werden. Eine Thumbnail-Impression zählt YouTube erst, wenn das Vorschaubild länger als eine Sekunde und zu mindestens 50 Prozent sichtbar war.
Bei allen genannten Anbietern beruhen Reichweitenzahlen auf Schätzungen. Meta berechnet die Reichweite mithilfe von Stichprobendaten, während Impressionen und Klicks auf allen verfügbaren Daten beruhen, und TikTok begründet sein Sampling mit der großen Zahl täglicher Anzeigenkontakte und dem Bedarf an schnell verfügbaren Zahlen. Die genaue statt der geschätzten Reichweite gibt TikTok nur für Kampagnen mit dem Kauftyp „Reichweite und Häufigkeit“ im Bericht zur Häufigkeit aus. Im Audience Network prognostiziert LinkedIn erreichte Mitgliedskonten zunehmend über Modelle, wo Informationen auf Mitgliederebene fehlen, und empfiehlt, die Werte nur als Richtungsangabe und nicht zum Vergleich mit früheren Leistungen zu verwenden. Bis die Werte im Konto erscheinen, vergehen bei LinkedIn in der Regel 24 bis 36 Stunden und bei Google Ads bis zu drei Tage.
Weil die Reichweite jedes Konto nur einmal erfasst, lassen sich Werte einzelner Anzeigengruppen nicht zur Kampagnenreichweite addieren. Meta erläutert das an einem Beispiel, in dem Anzeigengruppe 1 die Personen A und B erreicht und Anzeigengruppe 2 die Personen B und C, sodass jede Gruppe auf eine Reichweite von 2 und die Kampagne auf 3 kommt. TikTok beschreibt dieselbe Deduplizierung, weshalb die Summe der Anzeigengruppen dort in der Regel ebenfalls von der Gesamtreichweite der Kampagne abweicht. Gesamtwerte lesen Sie deshalb am besten direkt auf der benötigten Ebene ab, statt Teilwerte zusammenzurechnen.
Für Facebook-Seiten fasst Meta unter „Reichweite“ die organische und die bezahlte Verbreitung von Beiträgen, Stories und Anzeigen ohne doppelte Zählung von Überschneidungen zusammen und kennzeichnet auch diesen Wert als Schätzung. Daneben zählt die Kennzahl „Aufrufe“, wie oft Inhalte angezeigt oder Reels und Videos abgespielt wurden. Für die Page Insights API hat Meta angekündigt, die Kennzahl „impressions“ ab dem 15. November 2025 durch „views“ zu ersetzen, um die Schnittstelle an die Facebook-App und die Meta Business Suite anzugleichen.
In den Instagram-Insights entspricht der Reichweite die Kennzahl „Betrachter*innen“, also die Zahl der Einzelkonten, die Inhalte mindestens einmal gesehen haben, während „Aufrufe“ jede Wiedergabe oder Anzeige mitzählt. Demografische Angaben zu diesen Konten zeigt Instagram erst ab mehr als 100 erreichten Konten und nur für voreingestellte Zeiträume. Die Insights stehen nach dem Meta-Hilfebereich für öffentliche Konten kostenlos bereit, das Bewerben von Inhalten dagegen nur für ein professionelles Instagram-Konto.
LinkedIn weist in den Inhaltsanalysen einer Unternehmensseite „Erreichte Mitglieder“ aus, also verschiedene Mitglieder und Unternehmensseiten, die einen Beitrag gesehen haben, wiederholte Aufrufe ausgenommen. Als Impression zählt LinkedIn dort einen Inhalt, der mindestens 300 Millisekunden lang zu mindestens 50 Prozent auf dem Bildschirm zu sehen war. Beide Werte gelten bei LinkedIn als geschätzt und erscheinen unter Umständen erst nach bis zu 48 Stunden in den Analysen.
Für Vergleiche über Plattformen hinweg taugen Reichweitenwerte daher nur bedingt, weil Meta und TikTok Konten, LinkedIn Mitgliedskonten und Google Ads modellierte Nutzer zählen. TikTok rät ausdrücklich davon ab, die eigenen Reichweitenberichte direkt mit externen Zielgruppenberichten zu vergleichen oder sie zur Messung einer Bevölkerungsgröße heranzuziehen. Am besten vergleichen Sie deshalb Zeiträume und Kampagnen innerhalb derselben Plattform und beachten deren Grenzen, bei Google Ads etwa für Reichweitenwerte in der Regel bis zu 92 Tage und für die Häufigkeitsverteilung bis zu 31 Tage. Den Markenbericht mit deduplizierter Reichweite richtet Google an Branding-Werbetreibende und schließt Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen davon aus. Werte zu Reichweite und Häufigkeit weist Google Ads unter anderem für Display- und Videokampagnen aus, sodass sich die Reichweite dort als KPI verfolgen lässt.