GlossarConversion
Eine Landingpage ist eine gezielt auf ein Angebot ausgerichtete Seite, die Besucher zu einer klaren Handlung führt.
Eine Landingpage ist eine Seite mit einem einzigen, klaren Ziel. Anders als eine Startseite, die viele Wege anbietet, führt sie den Besucher auf genau eine Handlung hin, etwa eine Anfrage, eine Anmeldung oder einen Kauf. Häufig ist sie das Ziel einer Anzeige oder einer Suchanfrage und damit der erste echte Kontakt mit Ihrem Angebot.
Der Erfolg einer Landingpage hängt an ihrer Klarheit. Schon above the fold muss erkennbar sein, worum es geht und was der nächste Schritt ist. Alles, was ablenkt, wird bewusst weggelassen. Ein überzeugendes Nutzenversprechen, Belege für Vertrauen und ein eindeutiger Handlungsaufruf bilden das Gerüst. Je besser dieses Zusammenspiel gelingt, desto höher fällt die Conversion-Rate aus.
Damit die Seite auch gefunden wird, sollte sie zum Keyword passen, über das Besucher kommen. Inhaltlich muss sie das Versprechen einlösen, mit dem sie beworben wird. Technisch entscheidet zudem die Umsetzung mit, denn eine schnelle, sauber gebaute Seite überzeugt spürbar mehr. Wer eine professionelle, conversionstarke Landingpage umsetzen lassen möchte, ist bei der Webdesign-Agentur Early Webdesign gut aufgehoben.
Die größte Stärke einer Landingpage ist ihre Konzentration. Jedes zusätzliche Ziel schwächt die Wirkung, weil es den Besucher vor eine Wahl stellt, statt ihn zu führen. Deshalb gilt die Regel, pro Seite genau eine Handlung in den Vordergrund zu stellen. Ob diese Ausrichtung funktioniert, zeigt sich am besten im Test. Schon kleine Änderungen an Überschrift, Reihenfolge oder Handlungsaufruf können die Wirkung spürbar verändern. Wer zwei Varianten gegeneinander antreten lässt und die Ergebnisse vergleicht, ersetzt Vermutungen durch Gewissheit. So wird aus einem Klick am Ende ein echtes Ergebnis.