GlossarDesign
Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Website, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist – und der über den ersten Eindruck entscheidet.
Der Begriff Above the Fold stammt ursprünglich aus dem Zeitungsdruck und meinte den oberen Teil der gefalteten Titelseite, der am Kiosk sofort ins Auge fiel. Im Web beschreibt er den Bereich, den ein Besucher sieht, bevor er scrollt. Genau hier entscheidet sich in wenigen Sekunden, ob jemand bleibt oder weiterzieht.
Die ersten Sekunden auf einer Seite prägen den gesamten Eindruck. Above the Fold sollte deshalb sofort klarmachen, worum es geht und was der nächste Schritt ist. Eine aussagekräftige Überschrift, ein klares Nutzenversprechen und ein sichtbarer Handlungsaufruf gehören hierher. Gerade auf einer Landingpage zahlt jeder gut genutzte Pixel in diesem Bereich direkt auf die Conversion-Rate ein.
Der sichtbare Bereich verändert sich je nach Gerät. Auf dem Smartphone ist er deutlich kleiner als am Desktop, weshalb sich der Blick zuerst auf die mobile Ansicht lohnt. Diese Punkte haben sich bewährt.
Wichtig ist zugleich, den Bereich nicht zu überfrachten. Wer alles nach oben drängt, erzeugt Unruhe. Ein ruhiger, klarer Aufbau mit genügend Weißraum wirkt hochwertiger und führt den Blick gezielter. Auch die technische Seite spielt mit, denn ein Element, das erst spät lädt, ist praktisch nicht vorhanden. Wie schnell dieser erste Eindruck entsteht, misst Google unter anderem über die Core Web Vitals. Above the Fold ist damit weit mehr als Ästhetik. Es ist der Moment, in dem eine Website ihr Versprechen einlöst oder verliert.
Ein verbreiteter Irrtum ist, dass alles Wichtige zwingend above the fold stehen muss. In der Praxis scrollen Nutzer heute ganz selbstverständlich, sofern der obere Bereich sie neugierig macht. Entscheidend ist deshalb weniger, möglichst viel oben unterzubringen, als vielmehr den Einstieg so überzeugend zu gestalten, dass ein Besucher weiterlesen möchte. Above the Fold weckt das Interesse, der Rest der Seite löst es ein. Beides gehört zusammen und sollte als Einheit gedacht werden, nicht als Wettstreit um den knappen Platz ganz oben.