Analytics
Zusätze an einer Web-Adresse, die einem Analysewerkzeug mitteilen, aus welcher Quelle und welcher Kampagne ein Besucher stammt.
UTM-Parameter sind Anhängsel an einer Adresse, die hinter einem Fragezeichen stehen und die Herkunft eines Besuchs festhalten. Ruft jemand die Adresse auf, liest Google Analytics 4 diese Werte aus und ordnet den Besuch der richtigen Kampagne zu. Fehlen sie, erscheinen Aufrufe aus einem Newsletter oder einer Anzeige häufig als direkte Zugriffe.
Google empfiehlt, stets utm_source, utm_medium und utm_campaign zu setzen. Die Quelle benennt den Absender, etwa einen Newsletter oder eine Plattform, das Medium die Art des Kanals wie E-Mail oder Anzeige, und die Kampagne das konkrete Vorhaben. Erst mit allen drei Angaben ordnet der Bericht einen Besuch vollständig zu.
Darüber hinaus kennt Google weitere Werte. Mit utm_term lässt sich ein bezahltes Keyword festhalten, mit utm_content unterscheiden Sie mehrere Gestaltungen innerhalb derselben Kampagne, und utm_id benennt eine Kampagne eindeutig. Für die meisten Auswertungen genügen die drei Pflichtangaben; welche Kennzahlen daraus tragfähig werden, zeigt der Beitrag Die Kennzahlen, auf die es wirklich ankommt.