UTM-Parameter: Kampagnen in Google Analytics 4 zuordnen

Google Analytics 4 ordnet jeden Besuch auf Ihrer Website einer Herkunft zu, die sich aus einer Quelle, einem Medium und gegebenenfalls einer Kampagne zusammensetzt. Lässt sich keine Herkunft feststellen, führt GA4 den Besuch mit der Quelle (direct) und dem Medium (none) im Channel „Direkt“. UTM-Parameter liefern diese Angaben selbst mit, indem sie hinter einem Fragezeichen an die Adresse der Zielseite angehängt werden. Ein Link aus dem Newsletter im November lautet dann etwa example.de/angebot/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=november und öffnet trotz der Zusätze dieselbe Seite wie die schlichte Adresse.

Die Parameter verlangen keine Einstellung in GA4, denn das Werkzeug liest sie beim Aufruf aus und überträgt ihre Werte in die Sitzungsdimensionen für Quelle und Medium sowie für die Kampagne. Vorausgesetzt ist eine eingerichtete Property, wie sie der Beitrag Google Analytics 4 einrichten samt den Vorgaben zur Einwilligung beschreibt. Versehen Sie jeden Link, den Sie außerhalb Ihrer Website verbreiten, mit solchen Angaben, lassen sich Newsletter und Beiträge in sozialen Netzwerken ebenso wie Druckstücke in denselben Berichten getrennt auswerten.

Pflichtangaben und optionale Zusätze im Link

Als Pflicht für jeden beschrifteten Link führt Google die Parameter für Quelle, Medium und Kampagne, wobei utm_source für die Quelle steht, also für den Absender wie newsletter oder instagram. Mit utm_medium benennen Sie die Art des Kanals, etwa email, social oder cpc, und mit utm_campaign das Vorhaben hinter dem Link, zum Beispiel eine Aktion oder ein Produkt. Fehlt einer dieser Werte, steht an seiner Stelle im Bericht der Eintrag (not set) und Google empfiehlt deshalb das vollständige Setzen aller zutreffenden Parameter.

Optional ist utm_id als Kampagnen-ID, die mit der ID beim Hochladen von Kampagnendaten in GA4 übereinstimmen muss. Ein bezahltes Keyword lässt sich mit utm_term festhalten und utm_content unterscheidet mehrere Links derselben Kampagne wie die Schaltfläche am Anfang und den Textlink am Ende eines Newsletters. Die Parameter utm_source_platform, utm_creative_format und utm_marketing_tactic beschreiben die vermittelnde Plattform, das Format eines Werbemittels und die Ausrichtung einer Kampagne. Werte für Format und Ausrichtung erscheinen nach Angaben von Google derzeit in keinem Bericht der Property, sodass sich diese Parameter für die meisten Auswertungen erübrigen.

Für die Schreibweise gelten die üblichen Regeln für Parameter in einer URL mit dem Fragezeichen als Trennung von der Adresse und einem Gleichheitszeichen zwischen Name und Wert. Weitere Paare reiht das Zeichen & aneinander, wobei GA4 die Parameter in beliebiger Reihenfolge entgegennimmt. Bequemer erstellen Sie die Links mit dem ausschließlich englischsprachigen Campaign URL Builder von Google, der die Werte in einem Formular entgegennimmt und daraus die fertige Adresse erzeugt.

Wie GA4 Medium und Quelle den Channels zuordnet

Aus Quelle und Medium leitet GA4 die Standard-Channelgruppe ab und teilt damit alle Besuche in Channels wie „E-Mail“, „Verweis“ oder „Soziale Netzwerke (organisch)“ ein. Dafür gleicht GA4 die Werte mit festen Regeln ab, die Groß- und Kleinschreibung ignorieren und neben einzelnen Wörtern auch Listen bekannter Websites umfassen. Das Medium email führt in den Channel „E-Mail“ und dasselbe gilt für die Schreibweisen e-mail und e_mail, gleich ob sie im Medium oder in der Quelle stehen.

Soziale Netzwerke erkennt GA4 unter anderem an den Medien social, social-media und sm sowie Bannerwerbung an display, banner und cpm. Als bezahlt gelten Zugriffe mit einem Medium wie cpc für den Cost-per-Click oder ppc sowie mit jedem Wert, der mit paid beginnt. Ob daraus „Bezahlte Suche“, „Soziale Netzwerke (bezahlt)“ oder „Video (bezahlt)“ wird, ergibt sich aus dem Abgleich der Quelle mit Listen bekannter Suchmaschinen, Netzwerke und Videoplattformen. Für Besuche aus Diensten wie ChatGPT, Gemini oder Copilot führt GA4 zudem einen eigenen Channel „KI-Assistent“, zu dem die KI-Übersichten und der KI-Modus der Google-Suche nicht zählen.

Werte außerhalb dieser Regeln ordnet GA4 dem Channel „Nicht zugewiesen“ zu, sodass etwa ein Flyer mit dem Medium print dort erscheint. Über Quelle und Kampagne bleibt er im Bericht dennoch auffindbar, sofern beide Werte gesetzt sind. Auch der Kampagnenname fließt in die Zuordnung ein, denn ein Name mit shop am Anfang oder mit dem Wort shopping erfüllt die Regel für die Shopping-Channels und kann bei einer Aktion im Newsletter zu einer unerwarteten Einordnung führen.

Ein Namensschema für UTM-Parameter festlegen

Anders als die Channel-Regeln unterscheiden die Berichte bei den Werten selbst zwischen Groß- und Kleinschreibung. utm_source=Newsletter und utm_source=newsletter erscheinen deshalb als getrennte Quellen und auch die Kampagnen Fruehjahr_Aktion und fruehjahr-aktion wertet GA4 gesondert aus. Google empfiehlt daher Kleinbuchstaben und eine strikte Namenskonvention für Quelle, Medium und Kampagne. Bewährt hat sich ein Schema mit Bindestrichen zwischen den Wörtern, das je Kanal einen festen Wert für das Medium vorsieht und Kampagnen nach einem wiederkehrenden Muster wie 2026-11-newsletter benennt.

Für einen Newsletter eignen sich die Quelle newsletter und das Medium email, weil GA4 diesen Wert dem Channel „E-Mail“ zuordnet. Enthält eine Ausgabe mehrere Links auf dieselbe Seite, unterscheidet utm_content sie etwa mit den Werten button-oben und textlink-unten voneinander. So zeigt die Auswertung, welche Stelle der Ausgabe einen Besuch ausgelöst hat, und ergänzt die Klickzahlen des Versanddienstes um die anschließenden Vorgänge auf Ihrer Website.

Bei einem professionellen Instagram-Konto gehören die Parameter an die Links in Profil und Story, mit instagram als Quelle und social als Medium. Für Flyer oder Plakate hängen Sie die Parameter an die Adresse hinter dem QR-Code und tragen als Quelle die Art des Druckstücks ein, damit jede Auflage getrennt erscheint. In keinem der Werte haben personenbezogene Angaben Platz, denn Google untersagt die Übermittlung von E-Mail-Adressen, Namen und vergleichbaren Daten ausdrücklich auch über Kampagnenparameter wie utm_source oder utm_campaign.

Google Ads, interne Links und Weiterleitungen

Für Anzeigen in Google Ads übernimmt die automatische Tag-Kennzeichnung die Aufgabe der UTM-Parameter und hängt dazu an jede Ziel-URL eine Klick-ID namens GCLID an. Bei neuen Konten ist diese Funktion von Beginn an eingeschaltet und in GA4 hat sie Vorrang vor manuell gesetzten Parametern, ohne dass sich diese Reihenfolge umstellen lässt. Ist das Werbekonto mit GA4 verknüpft, übernimmt GA4 die Kampagnennamen aus Google Ads, was eine zusätzliche Beschriftung der Anzeigen-Links erübrigt.

Interne Links Ihrer Website bleiben am besten frei von Parametern. Wechselt die Kampagne innerhalb einer Sitzung, erfasst GA4 für die folgenden Ereignisse die neuen Werte bei unveränderter Herkunft der Sitzung, sodass Ereignis und Sitzung unterschiedlichen Kampagnen zugeordnet sind. Zudem empfiehlt Google Search Central für interne Links stets die kanonische Adresse und damit die Fassung ohne Zusätze.

Für Suchmaschinen bildet jeder beschriftete Link eine weitere Adresse derselben Seite und ein Canonical-Tag mit Verweis auf die Adresse ohne Parameter benennt die maßgebliche Fassung, wie Google es am Beispiel einer Adresse mit Klick-ID beschreibt. Leitet Ihre Website die Zieladresse weiter, müssen die Parameter dabei bis zur Zielseite erhalten bleiben. Am besten prüfen Sie jeden neuen Link mit einem Testklick, da manche Websites unbekannte Parameter ablehnen und stattdessen eine Fehlerseite anzeigen.

UTM-Parameter in GA4 und Matomo auswerten

In GA4 finden Sie die Werte unter Berichte › Akquisition › Neu generierte Zugriffe. Voreingestellt ist dort die Standard-Channelgruppe der Sitzung und als weitere Dimensionen bietet der Bericht unter anderem Sitzung – Quelle/Medium sowie die Kampagne der Sitzung an. Neben der Zahl der Sitzungen weist er die Engagement-Rate und die Schlüsselereignisse aus, sodass erkennbar wird, aus welcher Kampagne Anfragen hervorgehen. Die Dimensionen Landingpage + Abfragestring und Seitenpfad und Abfragestring lassen die UTM-Werte dagegen weg, sodass Sie die Herkunft eines Besuchs in den Akquisitionsberichten nachschlagen.

Matomo liest Parameter mit dem Präfix utm_ ebenfalls aus, empfiehlt für neue Links in Matomo Cloud und in selbst betriebenen Installationen ab Version 4.0 aber das eigene Präfix mtm_. In der Grundausstattung überträgt Matomo Quelle, Medium und Kampagne in die Dimension Kampagnenname und führt utm_term als Kampagnen-Keyword, während das Plugin MarketingCampaignsReporting die Werte einzeln auswertet und auch utm_content und utm_id erkennt. Ist der Modus für die Vorgaben der französischen Datenschutzbehörde CNIL eingeschaltet, verwirft Matomo die Werte und vermerkt den Besuch lediglich als Kampagnenzugriff.

Fazit

UTM-Parameter ergänzen einen Link um Quelle, Medium und Kampagne, die GA4 beim Aufruf in die Sitzungsdimensionen überträgt. Diese Angaben führt Google als Pflicht, während utm_content, utm_term und utm_id zusätzliche Unterscheidungen erlauben. Aus Medium und Quelle leitet GA4 die Standard-Channelgruppe ab, wobei Werte wie email, social oder cpc festen Channels entsprechen und unbekannte Werte unter „Nicht zugewiesen“ erscheinen.

Da die Berichte Groß- und Kleinschreibung unterscheiden, trägt ein einheitliches Schema in Kleinbuchstaben die gesamte Auswertung. Für Google Ads übernimmt die automatische Tag-Kennzeichnung die Zuordnung, während interne Links ohne Parameter bleiben und personenbezogene Daten in keinen Kampagnenwert gehören. Matomo liest die Parameter ebenfalls aus und empfiehlt für neue Links das eigene Präfix mtm_.

Die Angaben in diesem Beitrag geben den Stand vom 4. November 2026 wieder. Sie beruhen auf der Google Analytics-Hilfe, namentlich den Seiten zur URL-Erstellung für Kampagnen, zur Standard-Channelgruppe, zu Kampagnen und Besucherquellen, zu den Dimensionen für Traffic-Quellen, zum Bericht „Neu generierte Zugriffe“ und zur Vermeidung personenidentifizierbarer Informationen, sowie auf der Google Ads-Hilfe zur automatischen Tag-Kennzeichnung. Die Hinweise zu kanonischen Adressen und URL-Parametern stammen aus der Dokumentation von Google Search Central, die Angaben zu Matomo aus dessen FAQ zu Kampagnenparametern. Bezeichnungen in GA4 und Matomo können sich ändern, maßgeblich sind die aktuellen Angaben der Hersteller. Genannte Marken- und Produktnamen gehören ihren jeweiligen Inhabern und werden hier ausschließlich zur Beschreibung verwendet.