Ab dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der EU-KI-Verordnung (AI Act). Der Grundgedanke ist einfach: Menschen sollen erkennen können, wenn ein Inhalt von künstlicher Intelligenz erzeugt oder verändert wurde. Das betrifft KI-Texte, KI-Stimmen, KI-Videos – und eben auch KI-generierte Bilder.
Für alle, die Websites und Magazine betreiben, klingt das zunächst nach Aufwand. Ist es aber kaum: In den meisten Fällen genügt ein kurzer, sichtbarer Hinweis. Dieser Beitrag ordnet ein, was die Regel verlangt, welche Bilder betroffen sind und wie Sie das ruhig und richtig umsetzen. Er versteht sich als allgemeine Orientierung und ersetzt im Zweifelsfall keine rechtliche Beratung.
Wer wofür zuständig ist
Die Verordnung unterscheidet zwei Rollen, und das entlastet Sie erheblich.
Die Anbieter der KI-Werkzeuge – also die Unternehmen hinter den Bildgeneratoren – müssen dafür sorgen, dass erzeugte Inhalte maschinell als KI-generiert erkennbar sind, etwa über Wasserzeichen oder Angaben in den Metadaten. Darum müssen Sie sich nicht kümmern; das geschieht im Hintergrund beim Erzeugen des Bildes.
Die Betreiber – also Sie, wenn Sie ein KI-Bild veröffentlichen – sind für die sichtbare Kennzeichnung zuständig. Diese Pflicht zielt vor allem auf Inhalte, die den Eindruck erwecken können, eine reale Person oder ein reales Ereignis echt wiederzugeben. Genau hier soll für Leser klar sein: Das ist nicht echt fotografiert, sondern von einer KI erstellt.
Welche Bilder betroffen sind
Im Zentrum stehen fotorealistische Darstellungen – vor allem von Menschen und realen Szenen. Wichtig ist dabei: Es kommt nicht darauf an, ob die gezeigte Person echt existiert. Auch eine vollständig erfundene, aber täuschend echt wirkende Person oder Szene fällt unter die Kennzeichnung. Ein KI-generiertes „Teamfoto" oder ein fotorealistisches Titelbild ist also der klassische Fall.
Weniger eindeutig ist die Lage bei offensichtlichen Illustrationen, abstrakten Grafiken oder erkennbaren Symbolbildern, die niemand für eine echte Aufnahme hält. Hier ist der Spielraum größer. Weil die Grenze im Einzelfall aber Auslegungssache ist, fahren Sie am ruhigsten, wenn Sie im Zweifel kennzeichnen – das kostet nichts und schafft Klarheit. Wenn Sie KI ohnehin fest in Ihre Abläufe eingebaut haben, lohnt ein Blick in unseren Beitrag zu KI im Content-Workflow, wo die Kennzeichnung als fester Schritt gut aufgehoben ist.
So kennzeichnen Sie richtig
Die Anforderung an die Kennzeichnung lässt sich in wenigen Worten zusammenfassen: klar, eindeutig und wahrnehmbar. Der Hinweis soll beim ersten Kontakt mit dem Inhalt zu sehen sein und darf nicht im Kleingedruckten versteckt werden.
- Verständlich formulieren: ein knapper Zusatz wie „KI-generiert" oder „Illustration: KI-generiert" genügt.
- Sichtbar platzieren: am oder direkt beim Bild, nicht nur irgendwo im Impressum.
- Auf Deutsch: für ein deutschsprachiges Publikum ist ein deutscher Hinweis empfehlenswert.
- Einheitlich: dieselbe Formulierung und Platzierung über die ganze Website hinweg.
Die Europäische Kommission stellt zusätzlich kostenlose Kennzeichnungs-Icons bereit, die Sie nutzen können. Ein schlichter Text-Hinweis am Bild erfüllt den Zweck aber ebenso.
Wo keine Kennzeichnung nötig ist
Nicht jede Berührung mit KI löst eine Pflicht aus. Die Verordnung nennt Fälle, in denen keine Kennzeichnung erforderlich ist:
- Standardbearbeitung: übliche Korrekturen wie Zuschnitt, Helligkeit oder Farbe verändern den Inhalt nicht wesentlich.
- Redaktionelle Verantwortung: bei KI-Texten entfällt die Pflicht, wenn ein Mensch die redaktionelle Verantwortung trägt und den Inhalt prüft.
- Strafverfolgung: ein Sonderfall für Behörden, der den normalen Website-Alltag nicht betrifft.
Für Ihre Praxis heißt das: Ein per KI leicht aufgehelltes Foto müssen Sie nicht kennzeichnen – ein vollständig von der KI erzeugtes, echt wirkendes Bild dagegen schon.
So setzen Sie es gelassen um
Die gute Nachricht: Viele Magazine kennzeichnen ihre KI-Bilder längst freiwillig, weil es ehrlich ist und Vertrauen schafft. Wer das schon tut, ist im Grunde vorbereitet. Ein sinnvoller Weg ist, die Kennzeichnung einmal zentral in die Vorlage Ihrer Beiträge einzubauen, sodass sie automatisch erscheint und niemand daran denken muss.
Behandeln Sie die Regel weniger als Hürde denn als Gelegenheit: Offenheit über den Einsatz von KI wirkt souverän, nicht schwach. Leser rechnen längst damit, dass Bilder generiert sein können – ein klarer Hinweis nimmt der Sache jede Grauzone. Als Randnotiz zur Einordnung der möglichen Tragweite: Die Verordnung sieht bei Verstößen Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes als Höchstgrenze vor, und in Deutschland kommen wettbewerbsrechtliche Abmahnungen in Betracht. Das ist kein Grund zur Panik, aber ein guter Grund, die einfache Kennzeichnung einfach zu erledigen.
Auf einen Blick
KI-Bilder rechtssicher kennzeichnen
- Ab 2. August 2026 gilt die Transparenzpflicht aus Artikel 50 der EU-KI-Verordnung.
- Anbieter sorgen für die maschinelle Markierung, Sie für die sichtbare.
- Vor allem fotorealistische Bilder von Menschen und Szenen kennzeichnen – auch fiktive.
- Hinweis klar, sichtbar und beim Bild platzieren, nicht im Kleingedruckten.
- Standardbearbeitungen und redaktionell verantwortete Texte sind ausgenommen.
- Im Zweifel kennzeichnen und die Kennzeichnung zentral in die Vorlage einbauen.
Fazit
Die neue Transparenzpflicht klingt nach großem Gesetz, verlangt im Alltag aber wenig: einen ehrlichen, sichtbaren Hinweis an den richtigen Bildern. Wer offen mit dem Einsatz von KI umgeht, erfüllt die Regel fast nebenbei und gewinnt zugleich an Glaubwürdigkeit. Am einfachsten machen Sie es sich, indem Sie die Kennzeichnung ein für alle Mal in Ihre Abläufe einbauen – dann ist sie ab August selbstverständlich, statt eine Aufgabe zu sein. Diese Einordnung ersetzt keine Rechtsberatung; für Ihren konkreten Fall lohnt im Zweifel der kurze Weg zu fachkundiger Unterstützung.
Illustration: KI-generiert
