Bei einem Website-Relaunch erhält Ihr Internetauftritt eine neue Gestaltung, eine neue technische Grundlage oder eine neue Struktur, während seine Inhalte und seine Sichtbarkeit in der Suche möglichst erhalten bleiben sollen. Für die Google-Suche ist vor allem entscheidend, ob sich dabei Adressen ändern, denn der Googlebot muss jede alte und jede neue URL mindestens einmal aufrufen, damit der Umzug Seite für Seite verarbeitet werden kann. Bleiben alle Adressen unverändert und wechselt lediglich das Hosting, entfallen Zuordnung und Weiterleitungen. Die Vorbereitung beschränkt sich dann auf die Übertragung der Website und die Umstellung der DNS-Einträge. Empfehlenswert ist deshalb, die Frage nach den Adressen zu Beginn der Planung zu beantworten, weil sich daraus der Umfang aller weiteren Schritte ergibt.
Website-Relaunch planen: Schritte und Zeitpunkt festlegen
Google empfiehlt, einen Umzug in überschaubare Schritte zu unterteilen und möglichst nur eine Sache auf einmal zu ändern. Wird ein Wechsel der Domain mit einer neuen Gestaltung verbunden, ist mit einem gewissen Rückgang der Zugriffe zu rechnen, weshalb es sich anbietet, Domainwechsel und neue Gestaltung nacheinander umzusetzen. Für den Livegang eignet sich am besten ein Zeitraum mit wenigen Zugriffen, den Sie in Ihren Analysedaten erkennen können. Kleine und mittelgroße Websites werden am besten vollständig auf einmal umgestellt, während sich große Websites auch abschnittsweise überführen lassen und ein selten veränderter Bereich als Test dienen kann.
Für die Entwicklung eignet sich eine Testumgebung mit beschränktem Zugriff oder eine vorübergehende Adresse wie beta.example.com, die mit einer Noindex-Anweisung versehen ist und dadurch außerhalb des Suchindex bleibt. Bewährt hat sich, schon in dieser Phase festzuhalten, wie die robots.txt und die Anweisungen für Suchmaschinen zum Livegang aussehen sollen, damit alle Sperren aus der Entwicklung rechtzeitig entfernt werden. Bilder und Downloads wie PDF-Dateien werden ebenfalls übertragen, und die Zertifikate für HTTPS stehen am besten schon vor dem Livegang bereit. Empfehlenswert ist außerdem, die alte und die neue Website in der Search Console zu bestätigen, und zwar in allen Varianten mit und ohne www sowie mit HTTP und HTTPS.
Adressen zuordnen und Weiterleitungen einrichten
Grundlage jeder Zuordnung ist eine vollständige Liste der bisherigen Adressen, die Sie am besten aus den Sitemaps und Server-Logs sowie aus Ihrem Redaktionssystem und den Analysedaten zusammenstellen. Bei den Logs empfiehlt sich ein Zeitraum, der auch saisonale Schwankungen abdeckt, damit selten aufgerufene Seiten ebenfalls erfasst werden. Eingebettete Dateien wie Bilder und Videos oder JavaScript und CSS werden dabei ebenfalls berücksichtigt, bevor Sie jeder alten Adresse ihr neues Ziel zuordnen und sich beim Aufbau der neuen Struktur an den Empfehlungen für SEO-freundliche URLs orientieren.
Eine dauerhafte Weiterleitung mit dem Statuscode 301 oder 308 auf dem Server teilt der Suche zuverlässig mit, dass die neue Adresse künftig maßgeblich ist, während Weiterleitungen im Browser nur als letzte Möglichkeit vorgesehen sind. Bei solchen Weiterleitungen geht nach Angaben von Google kein PageRank verloren. Jede Adresse führt am besten unmittelbar zum Ziel, denn der Googlebot folgt zwar bis zu zehn Weiterleitungen in Folge, empfohlen werden jedoch möglichst nicht mehr als drei. Besonders wichtig sind inhaltlich passende Ziele, weil Weiterleitungen aller Adressen auf die Startseite als Soft-404-Fehler gewertet werden können, während mehrere zusammengeführte Seiten durchaus auf dieselbe neue Seite verweisen dürfen.
Gelöschte Inhalte ohne Nachfolger antworten mit dem HTTP-Statuscode 404 oder 410. Die Weiterleitungen bleiben so lange wie möglich bestehen, im Allgemeinen mindestens ein Jahr, damit alle Signale auf die neuen Adressen übergehen können und auch ältere Lesezeichen weiterhin funktionieren. Bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain melden Sie den Umzug zusätzlich mit dem Adressänderungstool der Search Console und behalten die alte Domain mindestens ein Jahr. Für Änderungen innerhalb einer Domain, den Wechsel auf HTTPS und die Umstellung auf www ist dieses Werkzeug dagegen nicht vorgesehen.
Relaunch live schalten und Weiterleitungen testen
Vor dem Livegang stellen Sie am besten alle internen Links auf die neuen Adressen um und legen eine Sitemap an, die ausschließlich neue Adressen enthält. Jede neue Seite verweist mit einem Canonical-Tag auf sich selbst, und vorhandene Hreflang-Angaben werden ebenfalls auf die neuen Adressen umgestellt. Empfehlenswert ist außerdem, die Liste der verlinkenden Seiten aus der Search Console zu sichern, da sie Ihnen nach dem Relaunch als Arbeitsgrundlage dient. Auch auf eine ausreichende Serverkapazität kommt es an, weil Google die neue Website nach einem Umzug vorübergehend stärker crawlt als gewöhnlich.
Zum Livegang aktivieren Sie die Weiterleitungen, entfernen alle Noindex-Anweisungen und Sperren in der robots.txt und prüfen die Canonical-Angaben auf den neuen Seiten. Einzelne Adressen lassen sich mit dem URL-Prüftool der Search Console kontrollieren, während sich umfangreiche Listen mit einem Skript oder über die Kommandozeile prüfen lassen. Die neue Sitemap reichen Sie direkt im Anschluss in der Search Console ein. Wechselt zugleich das Hosting, empfiehlt es sich, die Gültigkeitsdauer der DNS-Einträge mindestens eine Woche vorher auf wenige Stunden zu verkürzen, damit die Umstellung rascher wirksam wird.
Rankings nach dem Relaunch kontrollieren
Vorübergehende Schwankungen der Platzierungen sind während eines Umzugs normal und gleichen sich mit der Zeit wieder aus. Bei kleinen und mittelgroßen Websites dauert es einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind, und größere Websites benötigen entsprechend länger. Den Verlauf zeigt der Sitemap-Bericht in der Google Search Console, in dem die neue Sitemap zunächst keine indexierten Seiten ausweist und sich nach und nach füllt, während die Zahl bei der alten Sitemap zurückgeht. Hinweise auf Weiterleitungen in der alten Sitemap sind dabei normal und erfordern keine Maßnahme.
Im Bericht zur Indexierung werden unerwartete Crawling-Fehler sichtbar. Die Logs Ihres Servers sowie der Echtzeitbericht von Google Analytics ergänzen dieses Bild in der ersten Phase. Störungen gehen häufig auf verbliebene Sperren in der robots.txt und Noindex-Anweisungen oder auf Weiterleitungen zu nicht vorhandenen Adressen zurück, ebenso auf eine zu geringe Serverkapazität und veraltete Sitemaps. Parallel dazu empfiehlt es sich, die wichtigsten verlinkenden Websites um eine Aktualisierung der Adresse zu bitten und Ihre Profile in sozialen Netzwerken sowie Ihre Werbekampagnen direkt nach dem Relaunch umzustellen.
Unser Tipp
Rufen Sie direkt nach dem Livegang am besten die Links auf, über die Ihre Kundschaft Ihre Website erreicht, etwa aus Ihrem Google-Unternehmensprofil, Ihrer E-Mail-Signatur und Ihren Profilen in sozialen Netzwerken, und prüfen Sie, ob sie zur passenden neuen Seite führen. Empfehlenswert ist außerdem, eine Testnachricht über das Kontaktformular zu versenden und den Eingang im vorgesehenen Postfach zu kontrollieren, da sich mit dem neuen System auch die Mailkonfiguration ändern kann.
Website-Relaunch mit WordPress oder Astro umsetzen
Für die neue Website gilt das bisherige Redaktionssystem als bevorzugte Lösung, weshalb ein Wechsel des Systems eine sorgfältige Abwägung und zusätzliche Tests erfordert. WordPress bietet einen vielen vertrauten Redaktionsbereich und leitet die geänderte Adresse eines einzelnen Beitrags selbst mit dem Statuscode 301 weiter. Für umfangreichere Listen enthalten Rank Math und Slim SEO bereits in der kostenlosen Version ein Werkzeug für Weiterleitungen. Das Framework Astro eignet sich vor allem für Inhaltsseiten, die in erster Linie gelesen werden, während Websites mit vielen Funktionen im Hintergrund bei WordPress gut aufgehoben sind.
In Astro tragen Sie Weiterleitungen unter redirects in der Datei astro.config.mjs ein, wobei ein statischer Build ohne Adapter dafür HTML-Seiten mit einem Meta-Refresh erzeugt und keinen Statuscode sendet. Google wertet einen sofortigen Meta-Refresh zwar als dauerhafte Weiterleitung, zuverlässiger arbeiten jedoch Regeln auf dem Server oder ein Adapter, der die Konfiguration für Ihr Hosting erstellt. Bei der Umsetzung begleitet Sie gern Early Webdesign, unsere Schwestermarke, das bestehende Websites zu WordPress oder Astro überführt.
Early Webdesign: Relaunch mit WordPress oder Astro
Das Team von Early Webdesign plant Ihren Website-Relaunch, überträgt Ihre Inhalte und setzt den neuen Auftritt individuell mit WordPress oder Astro um.
Fazit
Ein Website-Relaunch bewahrt die Sichtbarkeit, wenn sich möglichst wenig auf einmal ändert und der Livegang in eine Zeit mit wenigen Zugriffen fällt. Die Grundlage bildet eine vollständige Zuordnung aller alten zu den neuen Adressen, die auch Bilder, Downloads und eingebettete Dateien umfasst. Dauerhafte Weiterleitungen mit 301 oder 308 führen unmittelbar zu inhaltlich passenden Zielen und bleiben im Allgemeinen mindestens ein Jahr bestehen.
Zum Livegang verweisen interne Links, Canonical-Tags und Sitemap auf die neuen Adressen, und alle Sperren aus der Entwicklung sind entfernt. Schwankungen der Platzierungen sind in den ersten Wochen normal und lassen sich über die Berichte der Search Console, die Server-Logs und die Analysedaten verfolgen. Für die Umsetzung kommen WordPress und Astro infrage, wobei Weiterleitungen in einem statischen Astro-Build am besten über den Server oder einen Adapter eingerichtet werden.
Die Angaben in diesem Beitrag geben den Stand vom 6. November 2026 wieder. Die Empfehlungen von Google beruhen auf der Dokumentation von Google Search Central zu Umzügen mit geänderten Adressen, zum Wechsel des Hostings und zu Weiterleitungen sowie auf der Search-Console-Hilfe zum Adressänderungstool. Die Angaben zu Astro folgen der Astro-Dokumentation zu Routing und Konfiguration.
