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Fachkonferenzen im Online-Marketing bringen einmal im Jahr zusammen, was sich sonst über Blogs, Videos und Fachbeiträge verteilt: aktuelle Entwicklungen rund um Suchergebnisse und Sichtbarkeit, Erfahrungen aus echten Projekten und die Menschen dahinter. Für Website-Betreiber und Marketingverantwortliche sind sie damit weniger Weiterbildung im klassischen Sinn als eine Standortbestimmung.

Was ein Besuch tatsächlich bringt

Fachliche Inhalte finden sich inzwischen zu jeder Zeit im Netz, häufig kostenfrei und ausführlicher als in einem Vortrag von vierzig Minuten. Der Wert einer Konferenz liegt deshalb woanders. Sie zeigt, worüber die Branche gerade spricht, welche Ansätze sich in der Praxis bewährt haben und welche sich als Sackgasse erwiesen haben.

Hinzu kommen die Gespräche zwischen den Vorträgen. Dort erfahren Sie, was Kolleginnen und Kollegen tatsächlich messen, welche Werkzeuge sie einsetzen und woran ihre Projekte scheitern. Diese Offenheit findet sich in veröffentlichten Beiträgen selten, weil kaum jemand über misslungene Vorhaben schreibt.

Ein dritter Gewinn zeigt sich erst später. Einmal im Jahr aus dem eigenen Betrieb herauszutreten macht Gewohnheiten sichtbar, die sich eingeschlichen haben, ebenso wie Ansätze, die andernorts längst abgelöst wurden. Diese Standortbestimmung fällt im Tagesgeschäft schwer, weil dort selten jemand widerspricht.

Zwei Formate, zwei Zielgruppen

Die deutschsprachige Branche kennt zwei prägende Veranstaltungen mit unterschiedlichem Charakter. Die SMX in München folgt dem klassischen Konferenzformat mit parallelen Vortragssträngen, internationalen Rednern und einem Schwerpunkt auf Suchmaschinen, auf Onpage-SEO und auf bezahlter Werbung. Sie eignet sich besonders für alle, die einen strukturierten Überblick suchen, wie SMX: Was die Search Marketing Expo bietet beschreibt.

Die SEO Campixx in Berlin arbeitet dagegen mit kleinen Sessions, viel Beteiligung des Publikums und einer familiären Atmosphäre. Statt Frontalvorträgen stehen Austausch und Diskussion im Mittelpunkt, was den Zugang zu Fachleuten erleichtert. Worin sich das konkret zeigt, führt SEO Campixx: Was die Konferenz ausmacht aus.

Daneben bestehen zahlreiche kleinere Veranstaltungen, von regionalen Treffen bis zu Fachtagen einzelner Anbieter. Für den Einstieg eignen sich diese häufig besser, weil die Hürde niedriger liegt, die Anreise kürzer ausfällt und Gespräche in kleiner Runde leichter zustande kommen.

Vorbereitung entscheidet

Der Nutzen eines Besuchs hängt stärker von der Vorbereitung ab als vom Programm. Legen Sie vorab zwei bis drei Fragen fest, die Sie aus Ihrer täglichen Arbeit mitbringen, etwa zu einem Werkzeug, zur Messung der Klickrate oder zu einer Entwicklung, die Sie einschätzen möchten. Diese Fragen geben sowohl der Auswahl der Vorträge als auch den Gesprächen eine Richtung.

Sinnvoll ist außerdem, das Programm vorab durchzugehen und je Zeitfenster eine erste und eine zweite Wahl festzuhalten. Volle Räume und kurzfristige Änderungen gehören zum Alltag solcher Veranstaltungen, und mit einer Alternative im Hinterkopf verlieren Sie dadurch keine Zeit.

Sinnvoll ist außerdem, sich auf wenige Vorträge zu beschränken und die gewonnene Zeit für Gespräche zu nutzen. Fünf gute Unterhaltungen wirken erfahrungsgemäß länger nach als acht besuchte Sessions, von denen am Abend die Hälfte verschwimmt.

Aus Notizen werden Ergebnisse

Der häufigste Fehler folgt nach der Rückkehr: Notizen bleiben liegen, und nach zwei Wochen erinnert sich niemand mehr an die Einzelheiten. Planen Sie deshalb bereits vorher einen festen Termin in der Woche nach der Veranstaltung ein, an dem Sie Ihre Aufzeichnungen durchgehen.

Sortieren Sie das Gehörte dabei in drei Gruppen: was Sie sofort umsetzen, was Sie prüfen möchten und was Sie lediglich beobachten. Aus der ersten Gruppe entstehen Aufgaben mit Datum, aus der zweiten ein kurzer Test, und die dritte wandert in eine Liste, die Sie beim nächsten Mal wieder zur Hand nehmen. Ohne diesen Schritt bleibt der Besuch eine angenehme Erinnerung ohne Wirkung.

Hilfreich ist zudem, die wichtigsten Erkenntnisse im Team zu teilen, selbst wenn es nur fünfzehn Minuten in der nächsten Besprechung sind. Das Erzählen zwingt zur Auswahl und verankert das Gehörte deutlich besser als jede Notiz, die niemand mehr öffnet.

Für den Betrieb zahlt sich außerdem aus, das Gelernte zu veröffentlichen. Ein Beitrag mit den wichtigsten Erkenntnissen erreicht Kunden, die selbst keine Zeit für eine Konferenz haben, und zeigt zugleich, dass Sie am Thema dranbleiben. Zwei unserer Beiträge weiter oben sind auf genau diesem Weg entstanden.

Die passende Veranstaltung finden

Über den Nutzen entscheidet die Passung zwischen Programm und eigener Aufgabe. Prüfen Sie die Themen der Vorjahre, denn sie zeigen die inhaltliche Ausrichtung deutlicher als die Ankündigung. Achten Sie außerdem darauf, ob Vorträge aus der Praxis kommen oder ob Anbieter ihre Werkzeuge vorstellen, denn beides hat seinen Platz, deckt jedoch unterschiedliche Bedürfnisse.

Rechnen Sie schließlich den vollständigen Aufwand: Eintritt, Anreise, Übernachtung und zwei Arbeitstage. Gemessen daran genügt bereits eine umgesetzte Erkenntnis, die eine Kampagne verbessert oder einen Fehler vermeidet, damit sich der Besuch trägt. Die Beiträge weiter oben auf dieser Seite berichten von den beiden Veranstaltungen im Einzelnen.