Je nach Typ liefert eine Kampagne in Google Ads ihre Anzeigen auf mehreren Kanälen aus, etwa in der Google-Suche, auf den Websites der Suchnetzwerk-Partner oder im Google Displaynetzwerk. Für einzelne Kanäle wie die Suchnetzwerk-Partner blieb Ihnen bisher vor allem die Wahl, sie in eine Kampagne einzuschließen oder ganz auszuschließen. Die Kanalpriorisierung und die Budgetzuweisung, die Google am 14. Oktober 2026 im Google-Ads-Blog vorgestellt hat, schaffen eine Abstufung zwischen diesen beiden Möglichkeiten, sodass ein Kanal mit begrenztem Anteil weiterlaufen kann.
Zur Verfügung stehen die Einstellungen für Suchkampagnen, Shopping-Kampagnen, Demand Gen und Performance Max, wobei Google sie seit dem 15. Oktober 2026 schrittweise bereitstellt. Ob die Karte „Kanalpriorisierung“ in Ihrem Konto bereits erscheint, hängt deshalb vom Kampagnentyp und vom Zeitpunkt der Freischaltung ab. Für Suchkampagnen mit aktiviertem Displaynetzwerk kündigt Google zudem für Februar 2027 eine automatische Umstellung auf das neue Verfahren an.
Was die Kanalpriorisierung in Google Ads regelt
Bei der Kanalpriorisierung erhält jeder Kanal einer Kampagne eine von zwei Stufen, nämlich „Hohe Priorität“ oder „Niedrige Priorität“. Google AI verwendet das verfügbare Budget dann zuerst für die Kanäle mit hoher Priorität und gibt den verbleibenden Teil in den Kanälen mit niedriger Priorität aus. Ab Werk stehen alle Kanäle auf hoher Priorität, sodass eine Abstufung erst entsteht, wenn Sie einzelne Kanäle herabsetzen. Sinnvoll ist das etwa für einen Kanal, der Ihnen im Verhältnis zu seinen Kosten weniger Anfragen oder Verkäufe bringt als die Google-Suche.
Die Budgetzuweisung ergänzt diese Stufen um eine Obergrenze für Kanäle mit niedriger Priorität, für die Sie einen Prozentsatz des durchschnittlichen Tagesbudgets angeben, bis zu dem Google AI die täglichen Ausgaben in diesem Kanal halten soll. Bei einem Tagesbudget von 1.000 Euro und einer Zuweisung von fünf Prozent strebt Google demnach höchstens 50 Euro pro Tag für den Kanal an und bei null Prozent überhaupt keine Ausgaben. Google bezeichnet diese Grenze als Best-Effort-Limit, das es nach Möglichkeit einhält, ohne es zu garantieren. Die Zuweisung beginnt jeden Tag neu, sodass an einem Tag übrig gebliebene Beträge verfallen und den Folgetag unberührt lassen.
Welche Kanäle Sie je Kampagnentyp einstufen
Welche Kanäle zur Wahl stehen, richtet sich nach dem Kampagnentyp, sodass Sie in Suchkampagnen die Google-Suche, die Suchnetzwerk-Partner und das Google Displaynetzwerk getrennt einstufen, während Shopping-Kampagnen allein die Google-Suche und die Suchnetzwerk-Partner kennen. Zu den Suchnetzwerk-Partnern zählen Flächen, auf denen Google Suchanzeigen außerhalb der Google-Suche einblendet, etwa in Verzeichnissen auf Partnerwebsites, auf Produktdetailseiten oder in den Suchergebnissen von YouTube. Beim Anlegen einer Suchkampagne sind diese Partner standardmäßig eingeschlossen.
Bei Performance Max und Demand Gen fasst Google seine eigenen Flächen wie die Suche, YouTube, Gmail, Discover und Maps zu den „Google-Kanälen“ zusammen, die Sie nur als Gruppe einstufen. Eine Performance-Max-Kampagne bietet daneben die Suchnetzwerk-Partner und das Displaynetzwerk als eigene Kanäle an, eine Demand-Gen-Kampagne lediglich das Displaynetzwerk. Für Demand Gen unterstützt Google außerdem allein die Priorisierung, sodass sich dort keine Budgetzuweisung festlegen lässt.
Wie Gebotsstrategie und Budget die Wirkung bestimmen
Wie stark die Einstufung wirkt, hängt von der Gebotsstrategie der Kampagne ab und davon, ob ihr Budget für alle Kanäle ausreicht. Bei „Conversions maximieren“, „Conversion-Wert maximieren“, „Klicks maximieren“ und „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ sowie beim manuellen CPC folgt die Verteilung einer festen Reihenfolge. Zuerst erhalten die Kanäle mit hoher Priorität Budget und erst danach fließt der verbleibende Betrag in die Kanäle mit niedriger Priorität.
Anders verhält es sich bei den Zielvorgaben Ziel-CPA, Ziel-ROAS und Ziel-CPC, mit denen Sie einen Richtwert für die Kosten je Conversion, den Conversion-Wert je eingesetztem Euro oder den Preis je Klick festlegen. Ist eine solche Kampagne durch ihr Budget eingeschränkt, finanziert Google zuerst die Kanäle mit hoher Priorität im Rahmen des Ziels und verlagert Budget in Kanäle mit niedriger Priorität, sobald das Ziel in den vorrangigen Kanälen überschritten würde und die nachrangigen es noch erreichen. Reicht das Budget dagegen für alle Kanäle aus, hat die Priorisierung meist keinen Einfluss, während eine festgelegte Budgetzuweisung weiterhin gilt.
Für Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS ohne Budgetengpass bezeichnet Google die Budgetzuweisung deshalb als das hilfreichere Mittel, weil die Priorisierung allein bei solchen Kampagnen wenig verändert. Am besten sehen Sie vor jeder Änderung in der Kampagnenübersicht nach, ob Google die Kampagne als durch das Budget eingeschränkt ausweist. Davon hängt ab, ob eine Stufe oder eine prozentuale Grenze die Ausgaben tatsächlich verschiebt.
Kanalpriorisierung einrichten: Konto, Kampagne und gemeinsames Budget
Festlegen lässt sich die Kanalpriorisierung auf drei Ebenen, die einander in einer festen Reihenfolge überschreiben. Eine Vorgabe auf Kontoebene gilt für alle Kampagnen des jeweiligen Typs, während eine Einstellung am gemeinsamen Budget oder an der einzelnen Kampagne Vorrang vor dieser Kontovorgabe hat. Über ein Verwaltungskonto lässt sich die Einstellung nicht zentral setzen, sodass Agenturen und Unternehmen mit mehreren Konten sie in jedem Kundenkonto einzeln vornehmen.
Für die Kontoebene öffnen Sie die Kontoeinstellungen, wählen in der Karte „Kanalpriorisierung“ den Kampagnentyp und legen anschließend für jeden Kanal die Stufe und bei niedriger Priorität auf Wunsch eine Budgetzuweisung fest, bevor Sie die Angaben speichern. Für eine einzelne Kampagne wählen Sie diese unter „Kampagnen“ aus, öffnen ihre „Einstellungen“ und maximieren dort die Karte „Kanalpriorisierung“. Mit der Option „Einstellungen auf Kampagnenebene verwenden“ lösen Sie die Kampagne von der Kontovorgabe und vergeben eigene Stufen.
Kampagnen mit einem Gesamtbudget statt eines Tagesbudgets berücksichtigen die Einstellung bisher nur beim Typ Demand Gen. Ein gemeinsames Budget lässt sich nur einstufen, wenn alle verknüpften Kampagnen demselben Kampagnentyp angehören, und Google behandelt es in diesem Fall als einen einzigen Budgetpool mit gemeinsamen Stufen. In benutzerdefinierten Tests steht die Funktion ebenfalls zur Verfügung, während die Unterstützung im Google Ads Editor und in der Google Ads API erst zu einem späteren Zeitpunkt folgt.
Wie sich die Ausgaben nach einer Änderung verteilen, zeigt bei Performance Max der Bericht zur Kanalleistung, den Sie unter „Kampagnen“ im Menü „Statistiken und Berichte“ aufrufen. Er schlüsselt Kosten, Conversions und Conversion-Wert nach der Google-Suche, dem Displaynetzwerk, YouTube, Discover, Maps, Gmail und den Suchnetzwerk-Partnern auf. Vergleichen Sie dort am besten zwei gleich lange Zeiträume vor und nach der Umstellung, damit sich die Verschiebung der Ausgaben zwischen den einzelnen Kanälen nachvollziehen lässt. Ob sich Performance Max zugleich mit Ihren Suchkampagnen um dieselben Suchanfragen überschneidet, zeigt ergänzend der Bericht zu Suchbegriffen.
Suchkampagnen mit Displaynetzwerk: Umstellung im Februar 2027
Mit der Displaynetzwerk-Aktivierung liefert eine Suchkampagne ihre Anzeigen zusätzlich im Google Displaynetzwerk aus, ohne dass Sie dafür eine eigene Displaykampagne anlegen. Die Anzeigen entstehen dabei automatisch aus Ihren Suchanzeigen und bei hinterlegten Bild-Assets erstellt Google daraus zusätzlich responsive Displayanzeigen. Die Option aktivieren Sie in den Kampagneneinstellungen unter „Werbenetzwerke“ mit dem Häkchen bei „Google Displaynetzwerk einbeziehen“.
Ab Februar 2027 stellt Google alle Suchkampagnen mit aktiviertem Displaynetzwerk automatisch auf Kanalpriorisierung und Budgetzuweisung um, wobei die bisherige Zuordnung der Ausgaben entfällt und sich die Ausgaben zwischen der Google-Suche, den Suchnetzwerk-Partnern und dem Displaynetzwerk verschieben können. Um die bisherige Verteilung beizubehalten, empfiehlt Google für das Displaynetzwerk eine niedrige Priorität mit einer Budgetzuweisung von 50 Prozent. Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ zeigen nach der Umstellung keine Anzeigen mehr im Displaynetzwerk.
Soll eine Suchkampagne ausschließlich in der Google-Suche erscheinen, entfernen Sie unter „Werbenetzwerke“ die Häkchen bei „Suchnetzwerk-Partner einbeziehen“ und „Google Displaynetzwerk einbeziehen“. Da die Umstellung allein Suchkampagnen mit aktiviertem Displaynetzwerk betrifft, bleibt eine solche Kampagne davon unberührt. In Suchkampagnen mit Displaynetzwerk legen Sie Stufen und Budgetzuweisung beim Aktivieren der Option direkt im Bereich „Kanalpriorisierung“ fest, sobald dieser in Ihrem Konto zur Verfügung steht.
Unser Tipp
Statt die Suchnetzwerk-Partner oder das Displaynetzwerk ganz abzuschalten, können Sie einen solchen Kanal mit niedriger Priorität und einer kleinen Budgetzuweisung weiterlaufen lassen, wie Google es in seiner Ankündigung vorschlägt. Bei einem Tagesbudget von 50 Euro und einer Zuweisung von zehn Prozent strebt Google dann höchstens fünf Euro täglich für diesen Kanal an. Notieren Sie am besten das Datum der Änderung und die gewählten Werte, damit Sie spätere Veränderungen bei Kennzahlen wie Kosten und Conversions der neuen Einstellung zuordnen können.
Fazit
Mit der Kanalpriorisierung stufen Sie die Kanäle einer Such-, Shopping-, Performance-Max- oder Demand-Gen-Kampagne als hoch oder niedrig ein und Google verwendet das Budget zuerst für die hoch eingestuften Kanäle. Die Budgetzuweisung begrenzt die Ausgaben eines niedrig eingestuften Kanals auf einen Prozentsatz des durchschnittlichen Tagesbudgets, den Google nach Möglichkeit einhält. Demand Gen unterstützt allein die Priorisierung und Kampagnen mit Gesamtbudget berücksichtigen die Einstellung bisher nur bei diesem Typ.
Ob eine Einstufung die Ausgaben verschiebt, hängt von der Gebotsstrategie und vom Budget ab, denn bei Ziel-CPA oder Ziel-ROAS ohne Budgetengpass wirkt vor allem die Budgetzuweisung. Festlegen lässt sich die Einstellung für das Konto, ein gemeinsames Budget oder eine einzelne Kampagne, wobei die beiden letztgenannten Ebenen Vorrang vor der Vorgabe für das Konto haben. Suchkampagnen mit aktiviertem Displaynetzwerk stellt Google im Februar 2027 automatisch um und zum Erhalt der bisherigen Verteilung empfiehlt Google für das Displaynetzwerk eine niedrige Priorität mit 50 Prozent Budgetzuweisung.
Die Angaben geben den Stand vom 2. November 2026 wieder und beruhen auf der Ankündigung im Google-Ads-Blog vom 14. Oktober 2026 sowie auf der Google Ads-Hilfe, namentlich den Seiten zur Kanalpriorisierung und Budgetzuweisung, zur Displaynetzwerk-Aktivierung in Suchkampagnen, zum Google Suchnetzwerk und zum Bericht zur Kanalleistung für Performance Max. Google stellt die Funktionen schrittweise bereit, und Bezeichnungen in Google Ads können sich ändern; maßgeblich sind allein die aktuellen Angaben von Google. Genannte Marken- und Produktnamen gehören ihren jeweiligen Inhabern und werden hier ausschließlich zur Beschreibung verwendet. Angaben ohne Gewähr.
