Grounding Page: Was sie leistet und wem sie nützt

Den Anfang der Seite bildet eine Definition in einem Satz, auf die zentrale Fakten von der Rechtsform über das Gründungsjahr bis zum Leistungsangebot folgen. Ziel ist, dass Suchsysteme Ihr Unternehmen als eindeutige Entität erkennen, also als klar bestimmbare Einheit mit eigenem Namen und Sitz sowie einem festen Tätigkeitsfeld. Ein Datum der letzten Prüfung ergänzt die Angaben, damit Lesende und Suchsysteme die Aktualität der Seite einschätzen können.

Von einer Landingpage unterscheidet sich die Grounding Page durch ihren Zweck, denn sie informiert, statt zu einer Anfrage oder einem Kauf zu bewegen. Den Kern bilden überprüfbare Angaben wie die Zahl der Mitarbeitenden oder Zertifizierungen mit Ausstellungsjahr, während werbliche Aussagen und Handlungsaufforderungen auf dieser Seite nicht vorgesehen sind. Eine Über-uns-Seite darf dagegen Geschichte und Haltung eines Unternehmens vermitteln, weshalb sich beide Seiten sinnvoll ergänzen und gegenseitig verlinken lassen.

Der Begriff stammt aus der Praxis der Generative Engine Optimization und kommt in den Dokumentationen von Google und OpenAI zur KI-Suche nicht vor. Eine Grounding Page ist damit weder ein technischer Standard noch eine Voraussetzung für Nennungen in KI-Antworten, sondern eine redaktionelle Form, die bewährte Bausteine zusammenführt. Dazu zählen sachliche Unternehmensangaben, eine Auszeichnung mit strukturierten Daten nach den Vorgaben von Google und ein fester Rhythmus für die Prüfung der Inhalte.

Wie Grounding in der KI-Suche funktioniert

Nach der Dokumentation von Google Cloud bezeichnet Grounding die Fähigkeit, die Ausgabe eines Sprachmodells mit überprüfbaren Informationsquellen zu verbinden. Das Verfahren soll Halluzinationen und damit Aussagen ohne sachliche Grundlage verringern und macht Antworten über Links zu den verwendeten Quellen nachprüfbar. Als Quellen nennt Google neben der Google Suche unter anderem Google Maps sowie eigene Datenbestände eines Unternehmens, die über Retrieval-augmented Generation angebunden werden.

Für die Anbindung an die Google Suche beschreibt die Dokumentation der Gemini API einen Ablauf in fünf Schritten. Zunächst prüft das Modell, ob eine Suche die Antwort auf eine Frage verbessern kann, und formuliert in diesem Fall selbstständig eine oder mehrere Suchanfragen. Anschließend wertet es die Ergebnisse aus, fasst die Informationen zusammen und gibt eine Antwort zurück, in der belegte Textabschnitte mit Adresse und Titel der jeweiligen Seite verknüpft sind.

In den AI Overviews und im AI Mode der Google Suche greift das Grounding nach dem Leitfaden von Google Search Central auf die zentralen Ranking-Systeme zurück, die passende Seiten aus dem Suchindex abrufen. Beide Funktionen können eine Frage zudem in mehrere verwandte Suchen zu Unterthemen aufteilen, was Google als Query-Fan-out bezeichnet. Eine Grounding Page gelangt demnach über dieselben Systeme in eine KI-Antwort wie jede andere Seite Ihrer Website und muss dafür im Index stehen und inhaltlich zur gestellten Frage passen.

Die Suchfunktion von ChatGPT bezieht Webseiten über einen eigenen Crawler namens OAI-SearchBot, den OpenAI getrennt vom Crawler GPTBot für das Training seiner Modelle betreibt. Seiten, die ChatGPT im Auftrag einer Person während eines Gesprächs aufruft, lädt dagegen der Agent ChatGPT-User, den OpenAI nach eigenen Angaben nicht für die Auswahl von Inhalten in der Suche verwendet. Für Ihre Grounding Page ist deshalb vor allem entscheidend, dass OAI-SearchBot sie abrufen darf.

Vorteile einer Grounding Page

Eine Grounding Page schafft eine zentrale Stelle, an der alle grundlegenden Angaben zu Ihrem Unternehmen übereinstimmend und mit Prüfdatum stehen. Suchsysteme finden dort beim Abruf Ihrer Website Namen und Sitz sowie Leistungen in eindeutiger Form, statt sie aus Impressum und Blogbeiträgen oder Verzeichnissen zusammensetzen zu müssen. Nach der Dokumentation von Google hilft eine Organisations-Auszeichnung auf einer solchen Seite außerdem dabei, Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen von anderen Organisationen zu unterscheiden.

Ähnliche Firmennamen, eine frühere Firmierung oder veraltete Anschriften in Verzeichnissen können dazu beitragen, dass Angaben verschiedener Unternehmen in einer Antwort zusammenfließen. Eine sachlich formulierte Faktenseite verringert diese Unsicherheit, weil sie Namen und Unterscheidungsmerkmale an einer Stelle festhält und mit einem Prüfdatum versieht. Für Menschen, die Ihr Unternehmen zum ersten Mal recherchieren, beantwortet die Seite zudem die grundlegenden Fragen nach Tätigkeit und Standort in wenigen Zeilen.

Im betrieblichen Alltag erleichtert die Seite die Abstimmung, weil Mitarbeitende und Presse dort dieselben geprüften Angaben finden wie Ihre Partnerunternehmen. Bei Anfragen für Verzeichnisse oder Messekataloge genügt ein Verweis auf die Seite, und Änderungen tragen Sie zunächst dort ein und übertragen sie erst danach auf Ihre weiteren Profile im Internet. Eine Garantie für Nennungen in KI-Antworten ist mit einer Grounding Page allerdings nicht verbunden.

Google hält fest, dass AI Overviews und AI Mode keine besonderen Optimierungen erfordern und auch die Erfüllung aller technischen Voraussetzungen keine Anzeige sicherstellt. Zusätzliche Dateien für KI-Systeme wie eine llms.txt wertet die Google Suche nach eigener Aussage nicht aus, weshalb die Grounding Page als gewöhnliche HTML-Seite für Ihre Lesenden angelegt wird. Ihr Nutzen beruht damit auf eindeutigen Angaben und einer sauberen technischen Erreichbarkeit, die auch jeder anderen Seite Ihrer Website zugutekommen.

Für welche Unternehmen sich eine Grounding Page eignet

Besonders nützlich ist die Seite für Unternehmen, deren Name mit einer anderen Firma oder einem allgemeinen Begriff übereinstimmt, weil die Unterscheidungsmerkmale dort ausdrücklich festgehalten sind. Ebenso hilfreich ist sie nach einer Umfirmierung oder einem Umzug, da ältere Angaben noch einige Zeit in Verzeichnissen und Presseberichten stehen können. Betriebe mit mehreren Standorten oder einem erklärungsbedürftigen Angebot erhalten mit der Seite eine Übersicht, die auch Ihrer Kundschaft eine verlässliche Auskunft gibt.

Bei Selbstständigen und Beratenden kann statt eines Unternehmens die Person im Mittelpunkt stehen, etwa mit ihrer Ausbildung und ihren Tätigkeitsschwerpunkten sowie den Profilen bei LinkedIn oder Xing. Produzierende Unternehmen und Onlineshops legen am besten für jede Marke oder Produktlinie mit eigenen Angaben eine gesonderte Seite an, weil eine Grounding Page jeweils eine einzige Entität beschreibt. Für kleinere Betriebe genügt eine einzige Seite, sobald sich deren Leistungen in wenigen Sätzen vollständig beschreiben lassen.

Grounding Page erstellen: Inhalte und Aufbau

Am Anfang der Seite steht der Name Ihres Unternehmens als Hauptüberschrift, gefolgt von einem Satz zu Tätigkeit und Sitz. Als Beispiel kann der Satz „Die Beispiel GmbH ist ein Meisterbetrieb des Tischlerhandwerks mit Sitz in Musterstadt“ dienen. Darunter folgen die Kerndaten, die sich als Liste aus Bezeichnung und Wert übersichtlich darstellen lassen und jeweils eine einzelne Tatsache ohne wertende Adjektive enthalten.

• Name und Rechtsform laut Handelsregister, bei Abweichung zusätzlich der gebräuchliche Name
• Registerangaben mit Registergericht und Registernummer, sofern vorhanden
• Gründung mit Jahr oder Datum sowie gegebenenfalls frühere Firmennamen
• Sitz und Standorte mit vollständiger Anschrift
• Leistungen in ein bis drei sachlichen Sätzen
• Personen wie die Geschäftsführung und, mit deren Einverständnis, fachliche Ansprechpersonen mit ihrer Rolle
• Nachweise wie Kammerzugehörigkeit, Zertifikate oder Mitgliedschaften mit Jahresangabe
• Kontakt und Profile mit Telefon, E-Mail, Unternehmensprofil bei Google und Konten in sozialen Netzwerken
• Unterscheidungsmerkmale gegenüber Unternehmen mit ähnlichem Namen
• Stand als Datum der letzten Prüfung

Die Unterscheidungsmerkmale beschreiben Ihr Unternehmen über eigene Kennzeichen wie Sitz, Registernummer und Tätigkeitsfeld, sodass andere Firmen dafür nicht namentlich genannt werden müssen. Für veränderliche Werte wie Öffnungszeiten, Preise oder die Zahl der Mitarbeitenden empfiehlt sich ein eigenes Stichtagsdatum direkt neben der jeweiligen Angabe. Nehmen Sie am besten nur Angaben auf, die Sie mit Unterlagen wie einem Registerauszug oder einem Zertifikat belegen können, und verlinken Sie öffentlich zugängliche Nachweise am Ende der Seite.

Organisations-Auszeichnung mit strukturierten Daten

Die Kerndaten gehören zusätzlich als strukturierte Daten vom Typ Organization in den Quelltext der Seite. Google empfiehlt diese Auszeichnung für die Startseite oder für eine einzelne Seite, die Ihr Unternehmen beschreibt, und genau diese Aufgabe kann die Grounding Page auf Ihrer Website übernehmen. Pflichtfelder sieht die Dokumentation nicht vor, empfohlen sind aber unter anderem name und legalName für den gebräuchlichen und den eingetragenen Namen sowie address und foundingDate für Anschrift und Gründungsdatum. Über sameAs verweisen Sie auf Ihre Profile bei anderen Plattformen, während url und logo die Adresse Ihrer Website und Ihr Logo angeben.

Achten Sie bitte darauf, dass jede Angabe im Markup auch im sichtbaren Text der Grounding Page steht, da Google diese Übereinstimmung für strukturierte Daten ausdrücklich empfiehlt. Passt ein genauerer Untertyp aus dem Vokabular von Schema.org zu Ihrem Unternehmen, etwa OnlineStore für einen Onlineshop, verwenden Sie nach der Empfehlung von Google diesen anstelle des allgemeinen Typs. Für die KI-Funktionen der Google Suche ist die Auszeichnung nach Aussage von Google nicht erforderlich, sie unterstützt jedoch die Zuordnung Ihres Unternehmens in den übrigen Suchergebnissen.

Technische Voraussetzungen und Pflege

Als Quelle für die KI-Funktionen der Google Suche kommt eine Seite nach der Dokumentation von Google Search Central nur infrage, wenn sie indexiert ist und mit einem Snippet angezeigt werden darf. Anweisungen wie noindex, nosnippet oder ein knapp bemessenes max-snippet sind für Ihre Grounding Page deshalb ungeeignet. Außerdem muss Ihre Website in der Search Console für die generativen KI-Funktionen der Suche zugelassen sein.

Prüfen Sie am besten in der robots.txt Ihrer Website, ob der Googlebot die Seite abrufen darf, und erlauben Sie für die Suchfunktion von ChatGPT ebenso den Crawler OAI-SearchBot. Websites mit einem Ausschluss dieses Crawlers erscheinen nach Angaben von OpenAI nicht in den Antworten der ChatGPT-Suche, und eine Änderung an der robots.txt berücksichtigt OpenAI nach etwa 24 Stunden. Über den Eintrag Google-Extended entscheiden Sie getrennt davon, ob Google Ihre Inhalte für das Training und das Grounding in einigen anderen Google-Systemen nutzen darf.

Verlinken Sie die Grounding Page am besten aus dem Footer und von der Über-uns-Seite, damit Besuchende und Crawler sie von jeder Unterseite aus erreichen. Prüfen Sie die Angaben nach jeder Änderung von Anschrift oder Geschäftsführung sowie zusätzlich etwa alle sechs Monate und setzen Sie das Prüfdatum erst nach einer tatsächlichen Durchsicht neu. Dieselben Angaben gleichen Sie anschließend mit Impressum, Verzeichniseinträgen und Ihrem Unternehmensprofil bei Google ab, das Google ausdrücklich als Hilfe für die Sichtbarkeit Ihrer Leistungen in KI-Antworten nennt.

Fazit

Eine Grounding Page beschreibt Ihr Unternehmen auf einer einzigen Seite Ihrer Website mit überprüfbaren Kerndaten, eindeutigen Unterscheidungsmerkmalen und einem Prüfdatum. Sie knüpft an das Grounding an, mit dem KI-Systeme ihre Antworten an Quellen aus dem Internet binden, und bietet diesen Systemen ebenso wie Ihren Lesenden eine verlässliche Grundlage. Der Begriff stammt aus der Praxis der Generative Engine Optimization, während Google und OpenAI keine eigene Seitenform dieser Art vorsehen.

Nützlich ist die Seite vor allem für Unternehmen mit verwechselbarem Namen, nach Umfirmierungen sowie bei mehreren Standorten oder erklärungsbedürftigen Leistungen. Technisch setzt sie eine indexierbare Seite mit erlaubtem Snippet, zugelassene Crawler und eine Organisations-Auszeichnung voraus, die dem sichtbaren Text entspricht. Eine Nennung in KI-Antworten sichert sie nicht zu, sie sorgt aber dafür, dass die Angaben über Ihr Unternehmen an einer Stelle stimmen und sich mit Profilen und Verzeichnissen abgleichen lassen.

Die Angaben in diesem Beitrag geben den Stand vom 16. Oktober 2026 wieder. Die Aussagen zum Grounding folgen der Dokumentation von Google Cloud zu Vertex AI und der Dokumentation der Gemini API, die Angaben zur Google Suche dem Leitfaden von Google Search Central zur Optimierung für generative KI-Funktionen, der Seite zu KI-Funktionen und Ihrer Website sowie der Dokumentation zu strukturierten Daten für Organisationen. Die Angaben zu ChatGPT beruhen auf der Dokumentation von OpenAI zu seinen Crawlern.